企業のマーケティング人材不足、フリーランス活用が解決策に

マーケティング人材不足の現状とフリーランスの活用

概要

株式会社LiKGが実施した「企業のマーケティング部門におけるフリーランス活用実態調査2025」により、大企業を含む約62%の企業がマーケティング人材不足を感じていることが明らかになりました。この調査は、マーケティング部門に従事する300名を対象に行われ、フリーランスの活用が急速に進んでいる現状が浮き彫りとなっています。企業は外部のマーケターを積極的に採用することで、専門性の補完や生産性向上を図っていますが、一方で課題も存在しています。

調査結果の要点

調査によると、210人が「自社にマーケティング人材が不足している」と回答しました。その背景には、AIの発展やデジタル化に伴うマーケティングの重要性が増していることがあります。特に、デジタル広告やデータ分析の重要性が増す中、企業は必要な人材を確保するために外部人材への依存を強めています。

外部人材の活用状況

調査によれば、161人が「業務委託や派遣」を活用しており、従来の広告代理店や制作会社への業務外注に加え、フリーランスを直接雇用する企業が増えています。マネジメントの効率性や専門スキルの補完が求められる中、フリーランスの存在感は高まっています。特に、マーケティング戦略や広告運用、SEOなどの領域での専門家を招聘する企業が多く見られます。

フリーランスを活用するメリット

フリーランスを活用することで得られるメリットは以下の通りです。

1. 専門性の補完: 外部人材を採用することで、社内に不足するスキルを補えることが62%の企業で確認されました。
2. 生産性の向上: 58%の企業が業務効率化に成功し、リソース不足を補完しています。
3. コスト削減: 従来型の正社員採用に比べて効率的なリソース配分が実現されると、34%の企業が報告しています。

このように、フリーランス人材の活用は企業の競争力を高める一助となっています。

フリーランス活用の課題

しかし、フリーランス活用には課題も存在します。調査回答の46.3%がフリーランスを利用していない理由として、「予算がないため」と回答しています。また、セキュリティ面での不安が28.1%を占めており、情報管理の観点からも導入が厳しい企業が少なくありません。

外部人材とのコミュニケーション

フリーランスとの協働において、最も多くの企業が「コミュニケーション」に難しさを感じており、次に「コストに見合った効果の不透明さ」が続きます。このような課題は、企業が有効なフリーランス活用を行うためには解決していかなければならない問題です。

自由回答からの意見

調査では外部人材協働に関する自由意見も集められました。頻発して言及されたテーマは、以下の通りです。

- コミュニケーションの改善: 互いの進捗を定期的に確認したい。具体的なツールを活用した情報共有も重要。
- 成果の可視化: KPIの設定や、その達成度の明確化が求められる。
- コストと契約条件: コスト対効果の明確化および、契約条件の柔軟化。

これらの意見を踏まえ、フリーランスがより良い成果を出すためには、社内の受け入れ体制を整えることが求められています。

まとめ

調査から見えてきたことは、企業規模を問わず、マーケティング人材が不足しており、フリーランスや外部人材の活用が進んでいるという実態です。企業は今後、フリーランスとの円滑な連携を図るために、受け入れ体制や契約ルールの整備、社内人材との役割分担の最適化を進めることが重要となるでしょう。

[調査概要]

- 調査名: 企業のマーケティング部門におけるフリーランス活用実態調査2025
- 実施日: 2025年9月18日
- 調査対象: マーケティング部門に所属する正社員、経営者300名
- 調査方法: オンラインアンケート

株式会社LiKGについて

株式会社LiKGは、WEBマーケティングやWEBプロダクションを手掛ける企業です。フリーランスの活用には、コミュニケーションや成果可視化の仕組みが不可欠であり、戦略立案から実務運用まで幅広く支援を行っています。人材不足やフリーランス導入の課題を抱える企業様は、ぜひお問合せください。 LiKGウェブサイトはこちら