年末年始におけるTikTok ShopのGMV分析とトレンド変化

TikTok Shop日本市場の年末年始動向

2025年12月29日から2026年1月4日にかけて、ナショナルマーケットであるTikTok Shopにおける売上高概況が発表されました。運営する株式会社Kalowave Japanのデータ分析によれば、年末年始の影響が見られたものの、全体では10億円規模のGMV（Gross Merchandise Volume）を維持しました。

売上の詳細

具体的な数値を振り返ると、売上高は9.9億円で、前週比では45%の減少です。これは年末年始の影響によるものとされ、通常はこの期間の商戦で活気が増すものの、今回は一時的な減速が見られました。また、広告予算は990万円に減少し、この点も影響していると考えられます。

市場全体のショップ数は95,090件に達し、これに加え新規参入ショップが881件現れるなど、新たなプレーヤーの登場で市場が広がっていることも報告されています。これにより、競争の激化が予想されますが、同時に市場の多様化も進んでいると言えるでしょう。

カテゴリー別売上の動向

売上の内訳を詳しく見ると、美容・パーソナルケアが1.8億円でトップ。続いて食品・飲料の1.1億円、レディースウェア・インナーが1.0億円と続きます。特に美容分野では、前年同期比で売上が急激に変動しており、前年のトレンドとの明確な違いが見られます。

一方で、スマートフォンやエレクトロニクスカテゴリーの商品の需要も高まっており、これらの分野ではライブ配信を利用した販売が活発化しています。商材の特性に応じた販売チャネルの選定と戦略が今後の成長を左右すると予測されているのが特徴です。