Z世代が支持する共感型縦型動画の影響力とは

最近の調査において、Z世代が購買を決定する要因に関して注目すべき結果が明らかになりました。株式会社OASIZが実施した調査は、全国の18〜25歳の男女400名を対象に、縦型動画プラットフォームでの購買行動に焦点を当てています。この調査からは、特にTikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなどのショート動画が購買に与える影響の大きさが示されました。調査結果では、企業の広告感を感じさせない自然な投稿がより購買の引き金となることがわかりました。具体的には、内容が本音や共感を基にしたものである場合、ユーザーの興味を引きつける力が強いことが判明しています。アプローチにおいて気をつけるべきは、あからさまな広告宣伝ではなく、ユーザーの共鳴を呼び起こすオーガニックなスタイルが望ましいということです。調査の詳細によれば、「商品を自然に登場させたトレンド動画」が、インフルエンサーによるPR動画や公式な広告よりも影響力が高いとのこと。実際、購買につながった投稿の多くは、公式感を排除したものが主流です。さらに具体的な傾向を見てみると、購買が繋がった当該動画の中では、リール投稿の中でも一般ユーザーやインフルエンサーによる「案件ではない」のが好評価を得ていました。一目で広告と分かる形式よりも、リアルなレビューが多くの支持を集めているというのはとても興味深いところです。この傾向は、特に消費財において顕著で、化粧品や食品、衣類などが人気のジャンルとして挙げられています。また、調査のデータによると、実際に行われた支出は5,000円以下が最も多く、手軽に手を出しやすい商品が多いことが伺えます。65%以上のユーザーが、5,000円未満で商品を購入していることが証明されています。 Z世代の特性からも、彼らは“共感”や“親しみやすさ”を重要視していることが理解されます。つまり、企業が縦型動画を利用して影響を及ぼすためには、視聴者の生活感やリアルさを意識したコンテンツが必要なのです。調査を通して得られた知見を参考に、今後のマーケティング戦略を立てる企業にとって有用な手がかりが得られました。今後、OASIZはZ世代や若者向けにより強化されたコンテンツ発信を行う予定です。企業はこのトレンドを利用し、オーガニックなスタイルでZ世代の消費心理に訴求していくことが求められるでしょう。広告としての見せ方に気を使い、共感を呼ぶことが何よりも重要であるという教訓を皆で共有する必要があります。