地上波TVCMのブランド効果測定を実現する新サービス「TVey Agent（β版）」

地上波TVCMのブランド効果測定を実現する「TVey Agent（β版）」

株式会社電通は、TVerと連携して新たなブランド効果測定ソリューション「TVey Agent（β版）」の提供を開始しました。このサービスは、実際の視聴データを活用し、地上波TVCMの広告効果を測定することを目的としています。TVer IDを使用して在京5局の視聴データを統合し、テレビ広告の影響を正確に把握する手法です。

視聴行動の多様化に対応

近年、コネクテッドTVや動画配信サービスの普及により、消費者の視聴行動は多様化しています。これに伴い、広告主はさまざまな媒体を横断してブランド効果を評価することが必須になっています。しかし、従来の調査方法では視聴記憶に基づいたデータ収集が主流であり、その信頼性には限界がありました。

「TVey Agent」の特徴

この新しいサービスは、TVer ID及びTVerリンクと呼ばれる仕組みによって、視聴者のデータを蓄積し、分析することを可能にしました。ユーザーが同意することにより、地上波TVCMの接触有無をリアルタイムに判定できる仕組みです。これにより、視聴者と非視聴者のブランドリフト調査や比較分析が細やかに行えるようになり、広告効果を具体的に可視化します。

具体的には、視聴した番組や広告枠ごとのブランド認知や好意への寄与を明示化することができ、従来の方法では取得が困難だった広告枠ごとの特性や価値を明らかにすることが可能です。これにより、収集されたデータを次のメディアプランニングに活かすことができ、より効果的な広告戦略が実現します。

AIとの連携で使いやすく

また、この測定プロセスは、メディアプランニングに特化したAIエージェントとの対話形式で進めることができるため、幅広い利用者に対応しています。これにより、専門知識がなくても容易に活用できるようになるのです。

さらに、今後は地上波TVCMの視聴データだけでなく、TVerで流れるCMや番組の視聴データも統合して分析する予定です。これにより、異なる媒体やデバイスにわたって、ブランド効果を一貫した基準で比較できるようになります。広告主は、視聴データに基づいた配信セグメントを生成し、最適な広告戦略を立てることが期待されます。