マーケティングオートメーションの進化、マーケットワンとマルケトが手を組む

マーケティングオートメーションの未来を拓く

マーケティングオートメーション（MA）が企業活動の中心に位置する時代が来ています。日本国内での導入が進む中、マーケットワン・ジャパンがエンゲージメントマーケティングソフトウェアのプロバイダーであるマルケトと戦略的な提携を結び、今後の発展に期待が寄せられています。この提携は、両社が各々の強みを活かし、企業がマーケティングを効率的に行えるよう支援することを目的としています。

提携の背景

近年、マーケティング活動はIT技術によって変革され、自動化が進んでいます。しかし、MAの導入には高度な知識やプロジェクト設計能力が求められ、多くの企業が「期待した効果が得られない」と感じています。こうした現状を受け、マーケットワンとマルケトは、顧客のニーズに応えるため、共同での取り組みを強化することになりました。特に、マルケトが展開するLaunchPoint®を活かして、日本市場におけるグローバルなマーケティングガバナンスの強化を目指します。

新サービスの開始

本提携を受け、マーケットワンは「デマンドセンターBPOサービス」を新たに提供開始します。このサービスは、マルケトが提供するエンゲージメントマーケティングプラットフォーム「Marketo」に基づき、企業の案件創出を支援するものです。MAの導入から運用に至るまでを一括してサポートし、企業が目指す効果的なマーケティング施策の実現に寄与します。

市場の展望

調査会社の報告によると、MAの市場は急成長を続けており、2020年には420億円に達する見込みです。また、グローバルな視点でもマーケティング活動の費用対効果が重視され、MAツールの導入が進んでいます。企業が競争に勝つためには、マーケティングの自動化が不可欠であり、マーケットワンとマルケトの提携がその第一歩となります。

マーケットワンの位置づけ

マーケットワンは、米国発の企業であり、BtoBマーケティングのプロフェッショナルとして数多くの日本企業に向けて、案件創出やアカウント・ベースト・マーケティングの支援を行っています。日本市場への進出は2003年に始まり、2006年には拠点を設立しました。この経験をもとに、マーケットワンはMAの普及をさらに促進し、クライアントに対して高い付加価値を提供し続けるでしょう。

これからの展開

両社の提携による取り組みは、日本のビジネス環境におけるマーケティングのあり方を変える可能性を秘めています。マーケティング活動の効率化、有効な顧客接点の増加を実現することで、企業が新規案件を創出する助けとなるでしょう。今後もこの提携を通じて、マーケットワンとマルケトがどのように進化していくのかに注目です。