ホットリンクが発表するマーケティング新書、巨人の肩に乗れた実践法

ホットリンクが発売する新書の魅力を掘り下げる

株式会社ホットリンクは、SNSマーケティング支援サービスを手掛けるエキスパートとして、今注目すべき書籍『コミュニティマーケティングは「巨人の肩」に乗れ』を日経BP社から12月20日に発売することを発表しました。本書は、SNS上で形成されたコミュニティを活用し、企業の売上向上やブランド認知を効果的に促進するための新たなマーケティング手法が詰まっています。

書籍の背景と内容

近年、少子高齢化や市場環境の厳しさが影響し、新規顧客獲得の難易度が上がっています。この中で注目されるのが「コミュニティマーケティング」。多くの企業が自らコミュニティを構築しようとするものの、十分に活性化できずにいる現状があります。そこで、本書は「ゼロからコミュニティをつくる」というアプローチを脱却し、既存の活発なコミュニティを利用した新たな手法を提案します。

著者の増岡宏紀氏は、コンサルティング営業本部長として、数多くの企業にSNS戦略を指導してきた経験を活かし、コミュニティを「時間」と「関係性」の濃度で整理する方法や、ユーザーがどうコミュニティを行き来するのかを分析しています。また、実際にUGC（ユーザー生成コンテンツ）が増加した事例を通して、読者に具体的な施策を提示します。

誰に向けた書籍か

本書は、マーケティング戦略を見直す必要を感じている経営層やマーケティング責任者、競合との差別化をはかりたい企業、またSNSマーケティングに取り組んでいるが効果が出ていないという方々に特におすすめです。広告費の高騰が懸念される今、効率的かつ効果的な顧客獲得を目指すための実践的なガイドとなるでしょう。

特徴的な手法と理論

本書では「巨人の肩に乗る」という視点から、コミュニティを利用することで発生する認知獲得やUGC創出のプロセスを最適化する方法が示されています。ページをめくるごとに、理論だけでなく、実際に成果を上げた事例やノウハウが次々と紹介されており、非常に実践的です。

例えば、SNSでのブランドコミュニケーションをどう構築するか、コミュニティにどのように入り込むべきか、さらにはUGCを継続的に生み出すための仕組みまで、現場視点に基づいた詳細な手法が提供されています。