若者の消費行動を解き明かす！SNS時代の「界隈消費」とは？博報堂とSHIBUYA109 lab.が共同レポートを発表

若者の消費行動を解き明かす！SNS時代の「界隈消費」とは？

博報堂とSHIBUYA109 lab.が共同で発表したレポート「Future Evangelist Report vol.3 界隈消費」が大きな注目を集めています。このレポートは、SNSを起点に形成される「界隈」というコミュニティが、消費行動にどう影響を与えているのかを分析したものです。

「界隈」とは？Z世代の消費を理解する鍵

現代では、SNSのアルゴリズムによって、私たちの目に触れる情報は、自身の興味関心に合致した内容、そしてフォローしている人々の周辺情報が中心となっています。このため、共通の趣味や関心を持つ人々は、SNSを介して自然発生的に「界隈」と呼ばれる緩やかなコミュニティを形成するようになりました。

「界隈」は、特定のアイドルを応援する「推し活」や、ファッション、趣味、職業など、多様な軸と広がりを持ちます。そして、この「界隈」の中で情報が共有され、時には別の「界隈」へと波及することで、新たな消費行動、すなわち「界隈消費」が生まれています。

レポートが明らかにする「界隈消費」のメカニズム

レポートでは、Z世代へのインタビューや生活者調査を通じて、「界隈消費」のメカニズムを詳細に解明しています。単なる消費行動だけでなく、その背景にある生活者の心理、そして未来の消費トレンド予測まで踏み込んだ分析が展開されています。

具体的には、以下の点がレポートで詳しく取り上げられています。

「界隈」の定義と特徴: 様々な「界隈」の類型とその特徴を明らかにし、多様な消費行動の理解を深めます。
Z世代における「界隈」: Z世代にとって「界隈」がどのような意味を持つのか、その実態を明らかにします。
「界隈消費」のメカニズム: 情報伝播の過程や、消費行動への影響を具体的な事例を交えて解説しています。
「界隈」を考慮したマーケティング戦略: 企業が「界隈」とどのように関わっていくべきか、具体的な提案が示されています。

企業が「界隈」と連携する戦略とは？

レポートの後半では、企業が「界隈」を理解し、効果的なマーケティング戦略を展開するためのヒントが提示されています。「界隈」を無視した従来型のマーケティングでは、消費者に響かなくなっている現状を踏まえ、新しいアプローチが求められています。

レポートでは、「界隈」発想のマーケティングプロセスを提示し、企業が「界隈」とどのように連携していくべきかを具体的に解説しています。これは、これからのマーケティングにおいて非常に重要な視点と言えるでしょう。

未来の消費行動を予測するレポート

「Future Evangelist Report」シリーズは、博報堂の「生活者発想」に基づいた、未来の生活像を予測するレポートです。本レポートは、その第三弾として、「界隈消費」という新たな消費トレンドに焦点を当てています。第一弾の「ウェルネス」や第二弾の「ブランド・アクセシビリティ」と同様、今後のマーケティング戦略を考える上で重要な示唆を与えてくれるでしょう。