企業のLLMO対策に関する調査結果から見える活用の可能性と課題

LLMO対策に関する企業の実態調査

株式会社LANYは、Webマーケティングを3年以上行う企業の経営者や役員100名を対象に、LLMO対策の実施状況に関する調査を実施しました。この調査結果は特に、企業の競争環境に対する意識や対策に多くの示唆を提供しています。

調査の概要

この調査は、2025年8月7日から8月8日の期間に行われました。結果として、調査対象の企業の約30%は「LLMO対策を実施していない、または予定もない」と回答しており、半数近くがSEO予算からLLMOへと予算をつけるつもりがないということが明らかになりました。この現状は、企業がAI検索最適化（LLMO）の重要性に対して、どの程度の認識を持っているかを反映しています。

競合他社への関心

興味深いことに、44%の経営層が競合他社のLLMO対策の進捗に関心を持っているという結果が出ており、企業は市場の変化に敏感であることが分かります。これにより、他社に遅れを取ることへの懸念が伺える一方、まだ具体的な対策には踏み出せていない様子も見受けられます。

オーガニック検索流入の実態

調査の中で、過去6ヶ月間における自社サイトへのオーガニック検索流入の変化を尋ねたところ、59%の企業が「変化なし」と回答しました。この結果は、LLMOが業界に与える影響が少なくとも現時点では軽微であることを示唆しています。一方で、わずか6%の企業が「やや増加した」と回答しており、LLMO対策を講じることがROIにどう寄与するのか、少なからず議論の余地があります。

LLMOの認知度

LLMOに関する認知度も重要な点です。「詳しく理解している」という回答はわずか4%にとどまり、多くの企業がこの概念についての理解が不足していることが明らかになりました。このような状況では、企業が適切にLLMO対策を行うことは難しいと言えます。

実施状況と期待される成果

LLMO対策に関して「試験的に開始している」と回答した企業は33.3%に達しました。また、実施済み企業の中で、リード獲得コストの削減やAI検索経由の問い合わせ増加といった成果が挙げられています。これに対して、経営層が特に期待する成果は営業活動の効率化であり、34%がこの項目に期待を寄せています。

課題と今後の方針

たしかし、LLMO対策を進める中で直面している課題もあります。特に「LLMOの専門人材が不足している」という意見が20%を占め、具体的な実施ロードマップが描けないことや、組織全体の理解が進まないことが課題として挙げられています。このような中、今後の方針については、「実施していない・予定もない」企業が30%であることも気になるところです。

まとめ

この調査を通して、企業のLLMO対策は一部進行中であるものの、多くの企業が静観姿勢を崩しておらず、競合他社の動向に関心を寄せていることが分かりました。これからの競争に備えるためには、自社がどのようにLLMOを活用し、適切な投資を行うかが重要なポイントとなりそうです。詳細な考察はLANY LLMO LABにて公開されているので、ぜひご覧ください。