オーディエンス主導型マーケティングの新たな指針を公開！

オーディエンス主導型プランニングガイド

マーケティング戦略の成功には、ターゲットとなるオーディエンスを深く理解することが欠かせません。Sensor Towerが提供するAudience Insightsを活用すれば、ターゲティングの最適化や新たな成長の機会を見いだすことができるのです。このプランニングガイドでは、データ主導型アプローチの具体的な方法について詳しく紹介します。

注目すべきペルソナとは

自社のオーディエンスをどれだけ把握しているでしょうか？ Sensor TowerのAudience Insightsは、44のカスタムオーディエンスペルソナに基づいており、アプリの使用状況に合わせた高度なデータ解析を提供します。年齢層や広告チャネル、アプリ利用状況など、多角的にオーディエンスの特性を把握することが可能です。たとえば、主要なオーディエンスが「ファストフード愛好者」であった場合、そのオーディエンスが「ラテ愛好者」や「柔軟な支払い者」とどれほど重なっているかを分析できます。競合他社がどのセグメントを狙っているのかも明らかにする手助けとなります。

Oura Ringの成功に迫る

具体例として、Oura Ringの広告戦略を見てみましょう。2024年の広告の58%が女性にリーチし、その中心は25～34歳の年齢層です。上位のペルソナとして、ダイエッターやフィットネス愛好者が浮かび上がっていますが、意外にも旅行を好む「ホテルホッパー」というセグメントにも多くの接触が見られます。このようなデータを解析することで、Ouraは健康関連だけでなく、旅行に関連する新たなオーディエンスを見つけ出し、マーケティング戦略を強化することができます。

さらに、Ouraの広告に触れたユーザーは、健康＆ウェルネス関連のブランド、例えばSupergoopの広告に通常の9倍も触れる可能性が高いのです。これによって、Ouraはターゲット層に大きな機会が存在することを確認しました。

トレンドの先取りが重要

ソーシャルメディアの広告接触状況は急速に変化しているため、その変化を常に追跡することが成長には必要不可欠です。例えば、2022年から2025年にかけて、デジタルソーシャライト層におけるYouTube、TikTok、Redditでの広告接触が増加し、一方でXでは接触が減少しています。このデータは、6ヵ月後にはターゲット層への広告接触が大きく変わる可能性があることを示しています。在る企業がこれらの変化に適応することができるなら、大きな競争優位性を得られるでしょう。

ケーススタディと地域データの活用

Oura Ringはアメリカの健康＆ウェルネスブランドの良い事例ですが、本ガイドではイギリスやフランスを含む他地域の食品や consumer packaged goods に関するさらに多くのケーススタディも提供しています。たとえば、オーディエンスの行動はどのように進化しているのか、また、チャネルミックスを変更することで得られた成果など、さまざまなデータをもとにした洞察を得られます。

自社のオーディエンスを理解するための重要なヒントを得るためにも、Sensor TowerのAudience Insightsを活用することをお勧めします。興味があれば、ぜひレポートを無料でダウンロードしてみてください。

Sensor Towerについて

2013年にサンフランシスコで設立されたSensor Towerは、モバイルアプリとゲームに関するデータや分析環境を提供しており、P&GやTencentなどのグローバル企業の信頼を得ています。広告戦略の最適化に役立つツールを提供し、高品質なインサイトを通じてデジタル市場での成功をサポートしています。2025年には日本オフィスを東京・神田に移転し、さらなるビジネスの拡大を目指しています。