2026年版ウェブ市場年鑑：AIがインターネットの景観を刷新する

2026年版のウェブ市場年鑑が発表され、AIがどのようにインターネットの構造を変革しているかが詳しく解説されています。特に、AIアシスタントが急速に成長しており、2025年には前年比86％という驚異的な伸びを記録しました。この成長は、ChatGPTやGemini、Claude、DeepSeekといったプラットフォームの普及によるもので、これらのツールはユーザーが情報を見つけ、商品をリサーチし、オンラインでのエンゲージメントを促進する手段を大きく変えつつあります。

AIアシスタントの急成長

AIアシスタントの成長は目覚ましく、特にChatGPTは前年比600億以上の訪問を追加し、世界の訪問数で6位にランクインしました。この流れは、Gemini、Claude、DeepSeek、Grok等のAIプラットフォームにも広がり、アメリカにおけるAIアシスタントへの利用が2024年の初頭から3倍以上に増加しました。これにより、ユーザーが複数のウェブサイトを直接ナビゲートする代わりに、AIを通じて情報を取得する傾向が強まっています。

モバイルとデスクトップの動向

現在、ウェブはますますモバイル第一の傾向がありますが、デスクトップもエンゲージメントの面では未だに強い存在感を放っています。2025年にはモバイルが全ウェブ訪問の47.6％を占め、2026年第1四半期には初めて全体の半数以上を占める見込みです。一方、デスクトップは依然としてインターネット利用時間の70%以上を占めており、特に研究や生産性において重要な役割を担っています。

クロスプラットフォームのAI利用も促進され、ユーザーはブラウザーやモバイル体験の間を容易に行き来できるようになりました。これにより、ユーザーのデジタルエコシステムは一つの環境にとどまらず、ますます入り組んだものとなっています。

検索、ソーシャルメディア、AIのコンテクスト

ウェブは支配的なプラットフォームの数少ない中心によって統治され続けています。具体的には、ブラウザーや検索エンジン、ソーシャルメディアが、2025年に世界で2.4兆以上の訪問を生成し、インターネットの主な発見インフラとしての役割を強化しています。ただし、AIアシスタントが従来のプラットフォームから利用者を奪う形でエンゲージメントを増加させていることも見逃せません。

2025年には、ソーシャルメディアの利用時間が1％減少し、ブラウザーと検索エンジンも7％の減少が見られました。これは、ユーザーがソーシャルメディアや検索よりもAIによる発見を重視し始めていることを表しています。

AIによる消費者行動の変化

AIの影響は、小売や旅行など幅広い業界に浸透しつつあります。たとえば、Rufusを使用するAmazonの顧客は、未使用の顧客に比べて約2倍のコンバージョン率を記録しており、これは生成AIが消費者行動に影響を与えている一例です。AI主導のトラフィックは、2024年から2026年にかけて、特に旅行予約サービスへの訪問数が急増するなど、各分野でその存在感を高めています。

このような動きは、AIが従来のウェブエコシステムに取って代わるのではなく、検索やソーシャルメディアと共に新しい発見のレイヤーとして台頭していることを示しています。

本レポートの特筆すべきポイント

Sensor Towerのウェブ市場年鑑では、20以上の市場のデータをインタラクティブな形式で提供しています。具体的には、ウェブトラフィックの成長と減少、ユーザーの発見と流入方法、インタラクションの深さ、トラフィックフローなどが紹介されています。

また、アプリとウェブを通じたオムニチャネル戦略の成功事例や、AIが特定の業種のブランド表示に与える影響についても詳しく解説されています。

詳細なデータや分析は、Sensor Towerのウェブサイトから無料でダウンロード可能です。ウェブの未来を形成するデータをぜひご確認ください。

【Sensor Towerについて】
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