スマホ新法施行！アプリ市場が変わるこの瞬間を捉えた取り組み

スマホ新法がもたらすアプリ市場の変化

2025年12月18日、スマートフォン特定ソフトウェア競争促進法、通称「スマホ新法」が施行されました。この法律は、アプリ市場において大きな変革をもたらすものと捉えられていますが、その背景には国際的な動向が深く関わっています。特に、アプリ外課金の解禁は、アプリ事業者やゲーム開発者のビジネスモデルに根本的な変化をもたらすでしょう。

スマホ新法の背景

この法案の起点となったのは、2020年に米国で起きたEpic Gamesの「Epic Direct Payment」の導入です。Epic Gamesは、人気ゲーム「Fortnite」の中でAppleとGoogleのアプリ内課金を避ける手段を採用しました。この行動に対し、AppleとGoogleはアプリをストアから削除しました。この事件は、アプリ内課金に関連する問題を広く議論させるきっかけとなりました。

その後、2021年にはEpic GamesとAppleの間での訴訟が注目を集め、アメリカの裁判所はAppleの「反ステアリング条項」の違法性を認めました。これにより、一部の外部決済リンクやボタンの設置が許可され、プラットフォームによる独占的な決済システムに対する司法の監視が強化されました。

この流れを受けて、韓国やオランダを含む各国でも規制緩和が進み、AppleやGoogleも地域ごとの規制に対応するために課金モデルを見直し始めました。日本においても、こうした国際的な潮流を反映し、スマホ新法が議会で可決され、施行される運びとなりました。

スマホ新法の主な規制内容

新法は、特に影響力の大きい事業者に対する競争を制限する行為の是正を求める枠組みを設定しています。なお、この法案には以下のような具体的禁止行為が含まれています：

- データの不当使用の禁止: アプリ事業者から得たデータを自社の競争優位性に利用することを禁じます。
- 不公平な取扱いの禁止: 指定事業者がアプリ事業者に対して差別的な扱いをすることを禁止します。
- 他のアプリストアの利用妨害の禁止: 競合するアプリストアの利用を妨害することを禁止します。
- 外部決済の利用妨害の禁止: アプリ外決済システムの利用を妨害することを禁じます。

新法によって生じる責任

スマホ新法の施行によって、アプリ事業者はこれまでプラットフォームに依存していた決済や税務、さらには規制の対応を新たに自社で負担する必要があります。このことは、アプリやゲームの事業運営における選択肢を拡大する一方で、リスク管理やコンプライアンスへの対応が一層重要になることを意味します。

特に、アプリ外決済を取り入れることで、企業は域外の税制や規制を遵守することが求められます。国際的な取引が増加する中で、どの国で取引が課税されるかを明確に把握し、適切に対応することが重要です。

今後の展望

これからのアプリ市場は、スマホ新法やEUのデジタル市場法（DMA）の影響を受け、一層多様化したビジネスモデルが登場することでしょう。特に、越境ECにおける税務対応の必要性が増す中、事業者がこれらの変化にどう適応していくのかが注目されます。

オプティ株式会社では、アプリ外課金に関連する税務面での支援を行っており、クライアントが持続可能な事業運営を行えるよう全力でサポートしています。今後、アプリ事業者は電話帳の中の連絡先のように、各国の税制、規制への理解と適切な対応が求められ、ビジネスの成功を左右する一因になってくるでしょう。