電通グループ、2024年から2027年の広告費成長率予測を発表

電通グループが発表した広告費予測

電通グループが最新の「世界の広告費成長率予測」を発表しました。この予測は、世界56市場のデータを元に、2024年から2027年までの広告費の動向を示しています。2024年度の成長率は、前回の予測から1.8ポイント上方修正され、6.8%とされています。市場規模は約116兆円に達すると見込まれています。この成長の背景には、米国、英国、フランス、ブラジルなどの主要市場での広告支出が改善したことが挙げられます。

デジタル広告の台頭

特に目を引くのはデジタル広告の成長です。デジタル広告は前年より10.7%の増加が見込まれ、全体の広告費に占める比率は60.8%へ上昇すると予測されています。この成長には、世界的なスポーツイベントや政治的なイベントの影響も大きく寄与していると考えられます。

年次予測の詳細

2025年については、成長率は5.9%と予測され、広告市場規模は約123兆円になる見込みです。再度デジタル広告が市場を牽引するとされ、特にリテールメディアやペイドサーチ、ペイドソーシャルなどが高い成長を示す予測です。2026年、2027年に関しても、安定した成長が見込まれており、アルゴリズム主導の広告が更なる成長を促す要因とされています。