化粧品広告での成功要素を蓄積する新たな取り組み

新たな広告効果の探究

売れるネット広告社グループ株式会社が、化粧品業界における広告運用の革新を目指しています。その鍵となるのが、同社が実施した累計200本に及ぶクリエイティブテストです。これは単なる結果を計測するだけでなく、広告の「勝ち要素」を抽出し、それを再現可能な形にする取り組みです。

継続的な成果の追求

運用型広告の効果は、常に変化する媒体アルゴリズムや競合の動向、そしてユーザー心理に大きく影響されます。そこで、同社は仮説設計から差分投入、学習、勝ち要素の抽出まで、定期的なサイクルを確立し、持続的な成果の維持を目指しています。このサイクルを繰り返すことで、成功要素を体系的に蓄積し、次の広告運用に活かすのです。

標準化されたテスト設計

この取り組みでは、いくつかの重要な要素が選ばれ、クリエイティブの検証が標準化されています。具体的には以下のような手順が整備されています。

- 差分設計のルール化： フック、ベネフィット、証拠、オファー、呼びかけなどを分解し、それぞれの要素に差分を設けることで、効果的なクリエイティブを生み出します。
- フォーマットの横断的検証： 静止画や動画、さらには縦型短尺といった異なる媒体特性に応じた最適な表現を模索します。
- 週次評価軸の統一： クリック率（CTR）、コンバージョン率（CVR）、顧客獲得単価（CPA）、投資利益率（ROAS）などの指標を用いて、「勝ち要素」を明確にし次回に反映させます。
- テンプレートによる量産： 成功要素を体系化し、異なるターゲットや訴求に応じて使いまわせるように整備されています。
- ガバナンスの強化： 薬機法や景表法に準拠した表現の確認プロセスも強化されています。

期待される効果

この新しい取り組みにより、勝ち要素を点で終わらせるのではなく、資産として蓄積し、1つの成功から複数の成功へとつなげることが期待されています。これにより、以下のような効果が見込まれています。

- テストのスピードが向上し、常に新しい差分をタイムリーに供給可能になること。
- 媒体の特性に応じて、最適な成果を生み出すために勝ち要素を横展開することができるようになります。
- 日用品やヘルスケアなど、他のジャンルへの応用も視野に入れています。

将来の展望

今後も売れるネット広告社グループは、化粧品業界で得た知見を基に健康食品や日用品、医療関連の領域においても同様のアプローチを進めていきます。具体的には、生成AIの活用によって、企画から表現までの制作スピードを向上させ、“量産と検証”を積極的に行なうことで、運用成果の再現性を高めていく方針です。これにより、2026年の連結業績にポジティブな影響を与えることも期待されています。