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Google検索における「AI Overview」の表示傾向

有限会社ボーダーゼロが実施した調査において、Google検索の生成AI機能「AI Overview」がどのように表示されるかについての傾向が明らかになりました。調査対象はBtoB領域の100の検索クエリで、検索意図に応じた表示率の違いが確認されました。この運用は、企業のSEOやコンテンツ戦略に大きな影響を及ぼす可能性があります。

調査の背景と目的

Googleは、検索結果ページに生成AI回答を表示する機能「AI Overview」を導入しています。この機能は、検索結果の上部に要約された情報を提供する仕組みで、複数のWebページをもとに生成されています。企業がどのような検索でAI Overviewが表示されるのかを理解することは、今後のWeb戦略を策定する上での重要な課題となります。

調査の目的は、Google検索におけるAI Overviewの表示傾向を把握することです。分析の結果、特定の検索意図によってAI Overviewの表示率に大きなばらつきが見られることが分かりました。

調査内容と結果

調査は2026年3月4日20:00から22:00まで実施され、用いたのはボーダーゼロ独自開発の分析ツール「AIO Radar」です。以下に検索意図に基づく表示率を示します。

• - 定義検索（例: CRMとは）

- 調査数: 40
- 表示数: 37
- 表示率: 91％

• - 整理検索（例: CRMとSFAの違い）

- 調査数: 35
- 表示数: 11
- 表示率: 31％

• - 比較検索（例: CRM比較）

- 調査数: 25
- 表示数: 6
- 表示率: 24％

これらの結果から、AI Overviewは検索意図によって表示の傾向が大きく異なることが確認されました。特に、定義検索においては表示率が非常に高く、AI Overviewの機能と相性が良いことが示されています。

分析と示唆

定義検索では、概念や用語を明確に理解するための情報が求められます。このため、AIによる要約の形で情報を提供するAI Overviewが非常に効果的に機能しています。一方で比較検索では、複数の視点から情報を整理する必要があり、単一回答が難しいことが表示率の低下を招いていると考えられます。

企業のWebコンテンツ戦略において、定義に関するコンテンツがますます重要となるでしょう。用語の明確な定義や基礎知識、概念整理を行うことが、AI Overviewによる表示率向上につながると考えられます。

一方で、比較型のコンテンツはAI Overviewの活用が難しいため、従来通りの詳細なWebコンテンツの作成が求められる場面も多いでしょう。企業は、今後のコンテンツ作成にあたり、明確な定義や整然とした情報構造を心がけることが重要です。

特徴と今後の展望

AI Overviewモデルが求める情報は、「明確に定義された内容」と「整理された情報構造」です。また、FAQ形式の説明が人気を博することも考えられます。これにより、SEO対策やユーザー体験の向上が期待できるでしょう。

この調査の結果は、企業戦略立案において非常に有用です。コンテンツマーケティングにおいて、Top-of-the-Funnel（TOFU）段階での教育的なアプローチがより求められると予測されます。

詳しい調査結果やさらなる情報は、ボーダーゼロのウェブサイトで公開されています。今回の調査を通じて、企業がAI検索時代にどう向き合うか、一歩先を行く戦略を考えるきっかけとなれば幸いです。

関連リンク

サードペディア百科事典: Google検索 AI Overview ボーダーゼロ

Wiki3: Google検索 AI Overview ボーダーゼロ