消費者の約3割が環境への配慮からプレミアム商品に関心を示す

野心的な未来: 消費者意識と環境への配慮

近年、環境問題が深刻化する中で、消費者の購買意識にも変化が見られています。ボストンコンサルティンググループ（BCG）の調査によると、日本全国の15歳から69歳までの消費者の約30％が、環境に優しい商品に対して10％のプレミアムを支払う意向があることが明らかとなりました。

調査の背景

この調査は、サステナブルな社会の実現を目指した消費者の行動変容を定定期的に観測することを目的としており、2021年から開始されました。BCGは、環境に配慮した商品の需要がどのように変化しているかを見極めるために、2025年にかけて複数回の調査を予定しています。

プレミアム商品の実態

第10回目の調査では、特に環境負荷が少ないジーンズや洗濯用洗剤に対して約30％の消費者が、10％以上の追加料金を支払う意向を示しました。この調査結果は、消費者が価格だけでなく、環境への影響も考慮して選択肢を広げていることを示しています。

意識の変化と実際の行動

ただし、消費者が実際にそのプレミアムを支払うかどうかはまた別問題です。BCGのグローバル調査によると、環境負荷を減らすためのサプライチェーンの改善にかかるコストは、最終製品価格に1～4％の影響を与えるとされています。そのため、消費者の意識が変わっても市場における実際の行動には慎重な観察が必要です。

環境問題に対する知識

調査を通じて「地球温暖化や気候変動に対して知識を持ち、行動を変えた」という回答者は18％を占めました。この割合は2021年から2023年にかけて徐々に増加したものの、2024年以降は横ばいで推移しています。環境への配慮がどのように実際の行動に繋がるかが今後の課題となります。

環境商品の選択理由

実際に環境に配慮した商品を選びたいと考えている消費者は64％にのぼり、そのうち実際に選択しているのは30％程度でした。その理由として最も多かったのは、気象の変化を感じているからであり、続いて「子供や孫世代の未来が心配だから」という意見が上がりました。このように、次世代を案じる感情が環境配慮の購買に繋がっていることがわかります。

専門家の視点

BCGの伊原彩乃氏は、「脱炭素を重視する消費者層は多岐にわたり、これを的確に捉えることが重要です」と述べ、「素材供給者も、この需要に応じた活動を進める必要がある」と強調しています。最終的には、企業と消費者の間における理解と応答が求められているのです。

まとめ

BCGの調査結果は、消費者が環境に配慮した商品に対し前向きであることを示しています。しかし、実際の購買行動に繋がるには、さらなる教育や理解が必要です。今後の調査を通じて、このダイナミックな市場の変化を観察していくことが重要です。日本の消費者が持つサステナブルな未来への期待を、企業はどう応えていくのでしょうか。