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マーケティング実務家が選ぶトピックス

2013年、マーケティング専門家たちが選んだ「これが一番！」を振り返ると、日本にとって大きなターニングポイントとなった出来事が浮かび上がります。特に「東京オリンピック招致決定」のニュースは多くの支持を集め、晴れやかな未来を予感させました。この招致を成功させたプレゼンテーションについては、質の高さや心が込もった内容が評価され、「日本の素晴らしさが世界に認められた」との声も聞かれました。加えて、景気回復の期待も高まっており、湾岸エリアの再開発が進む中で、日本全体が活気づいていくという希望が寄せられました。

続いてのトピックは、時代を反映した「テレビの逆襲」。高視聴率のドラマが現れ、次々とサウンドトラックや関連書籍もヒット。これにより、テレビから離れていた層をも巻き込む社会現象を生み出しました。「一つのドラマがこれほど多くの話題を作るのは素晴らしい」との評価が多く寄せられ、一時代を代表するコンテンツとなったことを実感させます。

第3位には「コンビニコーヒーの実力」がランクイン。リーズナブルで高品質なドリップコーヒーが店舗で気軽に楽しめるようになり、各社がサービスを競い合う結果となりました。「百円でこの美味しさは驚き」との声が多く、専門店へ行く必要がなく、かつ安価で質の高いサービスの提供が評価されました。これにより、成熟した市場でも新たなチャンスを見出す重要性が浮き彫りになり、企業の戦略にも良い影響があったことが示唆されます。

部門別トピックス

特に注目を集めたのは、モノ・サービス部門の1位に選ばれたコンビニコーヒー、次いでLINEやゆるキャラが続く結果に。このように、身近なサービスが大きな話題を呼ぶ現象は、今後も続くのかもしれません。

イベントや出来事部門では、東京オリンピックの招致が1位。「東北楽天の日本一」や「あまちゃん」の影響も顕著でしたが、やはりオリンピックに対する期待感が国を挙げてのものとなっているのです。

そして、場所部門では富士山がダントツの人気でした。続いて東京や伊勢神宮がランクインし、国内の主要な観光地としての地位を確立する結果に。

2014年の注目トピックス

2014年に目を向けると、最も多くピックアップされたのは「消費税UP」に関するトピックスでした。個人や企業への影響は計り知れず、これに関しては「上手くチャンスをつかむことができれば、プラスに働く」と見込まれています。

次に注目されたのは、「東京再開発」の進捗。2020年のオリンピック開催へ向けて様々な開発が進行中であり、これにより日本全体が活性化していく様子が楽しみだという声が多く聞かれました。

さらには、スマートフォンの急速な普及とそのインフラ化も見逃せないポイント。スマホを活用した簡易決済システムなどが広がり、「オムニチャネル時代の到来」を感じさせます。これにより新たなビジネスシーンが生まれる期待も高まっており、生活の便利さが増すことにつながります。

新技術に対する興味も高く、Googleグラスや4Kテレビ、さらには3Dプリンターの登場など、多岐にわたり目が向けられています。

このように、マーケティング実務家たちの視点を通じて見えてくる未来のトレンド。今年には何がブレイクするのか、引き続き注目していきたいと思います。

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