大和財託が新キャラクターを起用した共感型広告を展開

大和財託が新たに展開する交通広告とは

大和財託株式会社は、2023年6月1日からJR東日本および5月31日からOsakaMetroで新たな交通広告を掲出することを発表しました。この施策の主な目的は、投資に関する悩みを抱える生活者の共感を得て、認知度を向上させることです。
この広告キャンペーンでは、同社の代表取締役CEOである藤原正明氏をモチーフとした新キャラクター「フジワラシャチョー」が起用されています。
また、今の時代に共通するテーマとして「投資や資産形成についての迷い」に焦点を当てています。

広告のコンセプトと内容

広告では、現代の生活者が抱えるリアルな悩みを「AIに聞いてみた」という形式で表現しています。実際に広告に記載されるコピーは、具体的に「同世代の人たちはどんな投資をしてる？」や「NISAはやってるけどそれだけで大丈夫？」といった質問形式で、読者に寄り添ったメッセージとなっています。こうした声を通じて、視聴者が共感しやすい状態を作り、「大和財託にも聞いてほしい」というメッセージが自然と記憶に残るよう工夫されています。

ビジュアル面では、赤、青、黄色の会社のロゴカラーに加え、全体をグレーでまとめるデザインを採用しました。この配色は、限られた視覚空間の中でも高い視認性を保ちながら、印象深い広告に仕上げられています。

掲出の詳細

この広告は、JR東日本の首都圏全線およびOsakaMetroの御堂筋線で掲出されています。具体的には、JR東日本では車内ドア横広告として、首都圏の山手線や横須賀線、総武線などの多くの路線で、またOsakaMetroでは中づり広告やドア横広告が使用される予定です。掲出期間は、JR東日本が6月1日から6月21日及び6月29日から7月5日、OsakaMetroが5月31日から6月27日までとなっています。

背景と狙い

最近では、NISA（少額投資非課税制度）の普及が進み、多くの人々が資産形成に関心を持つようになっています。しかし、その一方で情報が多様化しているため、「何を選べばよいのか」「自分に合った方法がわからない」といった疑問が増えているのも事実です。そこで、この広告では「AIに聞く」という行動を切り口にして、これらの迷いや疑問を視覚化しました。このアプローチにより、共感を生み出し、ブランドとの接点を創出することを目指しています。

また、フジワラシャチョーが登場することで、難解に感じられがちな資産形成というテーマが、より身近に感じられるよう手助けしています。
このように、日常の通勤時間に重ね合わせて多くの人に見てもらうことで、認知度の拡大を図ります。