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2025年、世界を席巻する消費者トレンド：健康、賢さ、そしてAI

英国の市場調査会社ユーロモニターインターナショナルは、2025年の世界消費者トレンドを5つに分類し、発表しました。このレポートは、世代を超えた消費者が新しいビジネスチャンスを生み出し、ビジネスダイナミクスにどのような影響を与えるか、そして企業が変化する消費者の行動にどのように対応するのかを分析しています。

5つの注目すべきトレンド

1. 健康寿命へのこだわり：単に長生きするだけでなく、健康的に長く生きようとする意識が高まっています。消費者は、将来の健康を意識し、現在から生活習慣を見直す傾向にあります。ビタミンやサプリメントの市場も拡大し、健康に対する関心の高まりがうかがえます。

2. 賢い消費：一過性のトレンドと思われていた節約志向は、消費者の行動に根付いてきました。消費者は、現在のニーズだけでなく将来のニーズも考慮し、戦略的に購入を決定します。価格の安さだけが購入の動機ではなくなり、価値や品質も重視するようになりました。

3. エコ・ロジカル：消費者は、サステナビリティ（持続可能性）を意識し、環境に優しい商品を求めるようになりました。しかし、価格が障壁となる場合も多く、サステナブルな商品が普及するには、価格面での課題を克服する必要があります。

4. 選び抜かれた購買体験：情報過多の時代、消費者は本当に必要な商品やサービスを、短時間で探し出したいと考えています。ライブストリーミングなど、購買体験を進化させる新しいサービスが注目を集めています。

5. AIへの期待と不安：生成AIは注目を集めていますが、その出力に対する信頼性や欠陥が懸念される一方、消費者はAIの可能性に期待を寄せています。生成AIは、商品のおすすめ機能など、消費者の購買行動を大きく変える可能性を秘めています。

日本における消費トレンド

日本でも、健康志向の高まりは顕著です。女性向けの健康サプリメントや漢方薬、シニアや子供向けのプロテインなど、健康寿命を意識した商品が人気を集めています。また、低価格のプライベートブランドと、高価格帯のプレミアム製品が共存する「賢い消費」も見られます。消費者は、生活費の高騰の中でも、健康や豊かな生活を犠牲にせず、メリハリをつけて消費しています。

企業にとっての課題

企業は、変化する消費者の行動に対応し、イノベーションとロイヤリティを重視したビジネス戦略を立てる必要があります。消費者のニーズを理解し、信頼性が高く、持続可能な製品やサービスを提供することが、企業の成長に不可欠です。

ユーロモニターインターナショナルは、世界の消費者の購買行動を分析し、企業の成長を支援しています。変化する市場を見据え、企業は消費者のニーズに応える戦略を構築していく必要があるでしょう。

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