株式会社HONEが明かす「マーケティングが胡散臭い」とされる理由とは？

マーケティングの現状とその胡散臭さと向き合う

株式会社HONEは、静岡県に本社を構える地域特化型のマーケティング会社として、全国のマーケティング従事者を対象に独自の実態調査を実施しました。今回の調査は、マーケティング業務に関わる400人の意見を集約し、その実態を分析するものでした。

調査の目的と背景

地域に対して根ざしたマーケティングを実践する中で、HONEは「マーケティングは胡散臭い」という強いイメージを頭から離れずに抱えてきました。この悪印象は、効果的なマーケティング手法を用いてどう売上や集客を図るかという前に、マーケティングそのものに対する不信感からきているのではないかと感じていたのです。そこで、調査を通じてマーケティングの胡散臭さの正体を明らかにし、地域企業に役立つアプローチを探ることが重要であると考えました。

この調査結果は、地域経済の活性化を目的としたさまざまな施策にとって重要な示唆を提供するものであり、具体的には、マーケティングの実施における悩みやハードル、外部支援に対するイメージなどが浮き彫りになりました。レポートは当社のホームページからダウンロード可能です。

調査方法と概要

- アンケート名: マーケティングに対する意識調査
- 調査方法: インターネットリサーチ（Freeasy）
- 回収期間: 2025年12月22日
- ターゲット: マーケティング従事者
- 実施機関: 株式会社HONE
- サンプル数: 400名

調査内容は全14問から構成され、マーケティングの認知度や仕事における悩み、外部支援に対するイメージなど多岐にわたりました。回答者の82.3%が「マーケティング」の意味を理解し、60%の人がそれが自分の仕事に関係していると回答しましたが、一方で「売上が伸び悩んでいる」や「集客が不安定」という具体的な課題を抱えていることも明らかになりました。

マーケティングにおける主な悩み

- 売上が伸び悩んでいる: 33.5%
- 利益が残りにくい: 28.0%
- 集客が安定しない: 22.5%
- 良い商品・サービスなのに伝わっていない気がする: 18.0%

このように、基本的な業務上の悩みが多数挙げられ、マーケティング活動の実施が彼らにとってどれほど重要かが伺えます。

調査結果から見えた胡散臭さの要因

調査の中で「胡散臭い」と感じるマーケティングフレーズが多く指摘されました。特に「とりあえずバズらせましょう」や「認知を取りましょう」といった言葉は、半数以上の人が胡散臭いと感じる結果となりました。これが事業者たちの心理にどのように影響を与えているかは十分な考慮が必要です。

また、外部のマーケティング支援に対する不安も高く、費用が高い、短期的な成果を重視されるのではという懸念が多く挙げられました。このような不安感も、マーケティング全般への不信感につながっている可能性があります。

地域に根差したマーケティングの重要性

HONEが根付かせたいのは、地域に特化したマーケティング手法です。考慮すべきは、単に地域の特性を理解し具現化するだけではなく、地域の人々の想いや文化に基づくマーケティングを行うことです。これにより、マーケティングを通じて地域に貢献し、長期的な成果を実現することが可能となります。

まとめ

今回の調査を通じて、マーケティングが胡散臭いとされる理由や、その背後にある実情を浮き彫りにすることができました。地域の困難に対して柔軟で創造的なアプローチが求められる中、HONEとしても、ますます地域に寄り添ったマーケティングを実践し、文化や人々の想いを未来にまでつなげていくことが求められています。マーケティングの本質は、地域における価値の発見でもあります。

詳細なレポートは当社のウェブサイトからダウンロードでき、今後の事業者様への無料相談も受付けております。ぜひお気軽にお声がけください。