LiveRampが日本市場向けに新たなパブリッシャーソリューション『アドレッサビリティ』の提供を開始

LiveRampが提供する新しいパブリッシャー向けソリューション『アドレッサビリティ』

デジタル広告環境が急速に変化している中、LiveRampは日本市場向けに新しいパブリッシャーソリューション『アドレッサビリティ』の提供を開始しました。このソリューションは、プログラマティック広告の進化と個人情報保護観点から、マーケティング従事者にとって不可欠なツールとなるでしょう。

変化する広告環境とその課題

EUのGDPRや米国のCCPAといったデータ保護に関する法律の影響を受け、日本でも個人情報保護法が強化される見込みです。特に、サードパーティCookieの利用制限が進むことで、広告主やパブリッシャーの収益が大きく影響を受けることが考えられます。そのため、マーケティング業界は新しいアプローチを模索しています。

LiveRampの『アドレッサビリティ』の概要

『アドレッサビリティ』は、パブリッシャーに特化したソリューションであり、以下の特徴を持っています。

- Cookieに代わるターゲティング機能：従来のCookie情報に依存せず、IDを用いた高度なオーディエンスターゲティングを提供し、より効果的なキャンペーン実施を可能にします。
- プライバシーへの配慮：ユーザーが自分のデータ使用に対して選択肢を持ち、オプトアウト機能を実装することで、消費者のプライバシーを強化し、安心してサービスを利用できる環境を提供します。
- Deal IDソリューション：応答性の高いユーザーエクスペリエンスを維持しつつ、広告主の需要を高め、さらなる収益性向上が期待できる機能を搭載しています。

このように、『アドレッサビリティ』はデジタルマーケティングのニーズに応えるために設計された革新的なソリューションです。既に日本市場でも一部導入が進んでおり、今後はさらなる拡大が見込まれています。

利用者の声

複数のパートナー企業が『アドレッサビリティ』を導入しており、各社から寄せられたコメントには、新しい広告手法に対する期待が込められています。例えば、株式会社グルーヴ・アールの川島直也氏は、GDPRの影響を考慮し、Cookieに代わる新たな手法を探していたと指摘。さらに、株式会社ちょびリッチの佐藤博吉氏は、広告主が深くユーザーにリーチできる点に大きな関心を寄せています。

また、Retty株式会社の進藤太一氏は、Cookieを使ったターゲティングの今後の不透明感から『アドレッサビリティ』の必要性を強く感じていたと述べています。

まとめ

LiveRampの今回の取組みは、急速に変化するデジタル広告市場において、パブリッシャーの課題に応えるための重要なステップです。今後、日本のマーケティング業界においては、パーソナライズされた広告戦略が一層必要になるでしょう。プライバシーに配慮した上で、より効果的なコミュニケーションを実現するために、『アドレッサビリティ』はその鍵となる存在です。

詳細については、LiveRampの公式サイト https://liveramp.co.jp/をご覧ください。