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脳科学が切り拓く新しいマーケティングの世界とは？

公益財団法人流通経済研究所が発行する『流通情報』の最新号（2026年1月号）は、消費者や顧客のインサイトを探求する特集を展開しています。この特集では、脳科学を基盤に営業やマーケティングへどのように応用していくかがテーマです。

脳を理解することの重要性

現代において、生成AIの発展が進む中、マーケティングの競争力は「人間の脳を理解し、どのようにデータ化するか」にかかっています。『流通情報』では、脳科学・行動経済学の知見を活用し、消費者の無意識の意思決定プロセスを再設計する可能性を探る機会を提供しています。これにより、企業は顧客の購買行動をより的確に捉えることができ、効果的な営業戦略を導き出すことが期待されます。

特集内容の概略

本号には、7編の論文やインタビューが掲載されており、脳科学の知識を元に営業やマーケティング、売場、商品開発にどうつなげるかを解説しています。特に注目される各章のテーマについて簡単に紹介します。

脳科学をマーケティングに活かす

「脳科学のマーケティングへの活用―なぜ脳を知る必要があるのか―」では、顧客の購買行動に対し、脳を理解する意義を深く掘り下げています。これにより、習慣型購買のメカニズムや、認知段階からリピート購入までの重要な要素をハビット・モデルとして整理しています。

ショッパーの行動変容

「購買時の瞬間ストレスがショッパーの行動変容に与える影響」では、ニューロサイエンスの視点から売場改善への具体的な示唆が得られます。瞬間ストレスが消費者に及ぼす影響を考察し、どのようにしてストレスを軽減し、購買への障害を減らすかを提案しています。

生成AIによる売場評価

「買物客の視線を学習した生成AIによる売場評価」の章では、AIがどのように消費者の視線を分析するか、そして売場のデザインへの応用について探っていきます。視線の動きに着目することで、視認性を高める要素に関する新たな洞察が浮かび上がります。

先進的な議論と分析

さらに、特集内にはリテールAIの推進に関する企業のインタビューも含まれており、実務に即した成功事例や課題解決のための戦略についても共有しています。これらの情報は特に流通業や小売業に従事する方々にとって重要な知識となるでしょう。

今後の視点

『流通情報』2026年1月号は、消費者神経科学の現況や今後の指針についても触れています。上記の内容に興味がある方は是非、詳細な内容を確認し、マーケティングにおける脳科学の重要性を理解するための一助としてください。

情報の取得方法

発行日は2026年1月30日で、定期講読を通じて入手可能です。詳細はこちらのリンクを参照してみてください。流通経済研究所の独自の知見を通じて、あなたのビジネスに新しい視点をもたらしてくれることでしょう。

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