2024年国内ソーシャルメディアマーケティング市場予測、成長の波に乗る企業たち

ソーシャルメディアマーケティングの急成長

2024年、国内のソーシャルメディアマーケティング市場は1兆2,038億円に達し、前年比で113%の成長が見込まれています。この数字は、企業にとってソーシャルメディアがもはや単なる選択肢ではなく、必須のマーケティングチャネルであることを示しています。調査を行った株式会社サイバー・バズと株式会社デジタルインファクトの報告によると、2029年には2024年と比較して約1.8倍に成長し、2兆1,313億円に達する見込みです。

ソーシャルメディアの位置付け

ソーシャルメディアは今や日常生活の必需品として、人々の情報発信やコミュニケーションの場になっています。企業や個人が商品やサービスを売買する場としても活用され、経済活動の新たなプラットフォームとして進化しています。マーケティング活動におけるソーシャルメディアの役割は益々重要になり、企業の投資も年々増加しています。

市場セグメントの分析

本調査では、ソーシャルメディアを利用したマーケティング活動を目的とする年間支出を「ソーシャルメディアマーケティング市場」と定義し、各セグメントに分けて推計・予測しています。具体的には、ソーシャルメディア広告が全体の89.1％を占める1兆727億円、インフルエンサーマーケティングが860億円で7.1％、SNSアカウント運用支援が283億円で2.4％となっています。

インフルエンサーマーケティングの台頭

インフルエンサーマーケティングについても、2024年の市場は860億円に達し、前年比116%の成長が期待されます。動画コンテンツが増加する中、インフルエンサーの影響力が企業のマーケティング活動において重要な役割を果たしています。具体的には、動画による認知促進から購買に至るフルファネルの対応が求められています。

縦型ショート動画の需要

TikTokやInstagramなどの縦型ショート動画のプラットフォームが進化する中、この形式は広告主と消費者との新しいコミュニケーションを促進しています。2024年の縦型ショート動画向け需要は246億円、2029年には636億円に達すると予想されています。特に、長時間視聴される動画コンテンツが増える今、広告主は新しい形式を取り入れ、消費者に自社商品の魅力を届ける方法を模索しています。

SNSアカウント運用支援の必要性

SNSアカウントの運用支援に関しても需要は健在です。2024年には451億円に達し、2029年には690億円に達すると見込まれています。複数のSNSが共存する中、広告主による戦略的な活用が不可欠な状況です。

未来展望

2024年のソーシャルメディア広告市場は1兆727億円、2029年には1兆8,978億円に達すると予測されており、今後も高い成長が期待されています。企業がこの流れに取り残されないよう、迅速なマーケティング戦略の変更が求められています。

結論

2024年から2029年にかけてのソーシャルメディアマーケティング市場の成長は、企業のマーケティング戦略において見逃せない要素となります。企業は新たなテクノロジーの活用やコンテンツの多様化を進め、消費者との関係構築を深めていくことが求められています。これにより、持続可能な成長を実現するための基盤を築くことができるでしょう。