人口の変動と富裕層の価値観の変化に迫る「新富裕層調査2026」の内容とは

「新富裕層調査2026」の報告

株式会社博報堂が発表した「新富裕層調査2026」では、世帯年収3,000万円以上の富裕層層に注目し、その価値観、消費行動、社会的関心を深く分析しました。本調査の目的は、富裕層のライフスタイルの多様化や新しいニーズを捉え、マーケティング戦略に役立てることにあります。

調査結果の背景

今回の調査で焦点を当てたのは、世帯年収3,000万円以上の富裕層で、特に若年層（20～30代）、ファミリー層、シニア層に分けた分析が行われました。約6割が純金融資産1億円以上というこの層は、社会的な影響力も大きく、その消費行動や意識は我々にとって見るべきポイントです。

富裕層の10大価値観

調査では、新富裕層に共通する「10大価値観」が明らかとなりました。これらの価値観は、世代を超えて共感されるものであり、次のようなトレンドが見られます。

1. 体験価値の重視：所有することよりも、経験や体験に投資したいという意向が強く、51％がこの考えを支持しています。

2. 自己成長：58％の富裕層が常に新しい知識や経験を追求しています。これは、自己実現のために自己成長を重視する傾向を示しています。

3. 文化的意味性の評価：48％が商品のストーリーを重視しており、単なるモノではなく、その背景にある文化や歴史に価値を感じています。

4. コミュニティの重要性：45％が信頼できるコミュニティを重視し、情報収集の際には直接的な繋がりを重んじています。

5. 時間への投資：58％が時間やゆとりを得るためにお金を惜しまないと答え、日常生活の質を高める意識がうかがえます。

6. 健康への関心：57％が自身の健康や心の豊かさにお金を使うことを大切にしています。

7. 子育てへの投資：44％が子供の教育にお金をいとわないと回答。未来の世代を支える姿勢が強いです。

8. 資産形成と継承：52％が資産の維持を重要視し、アクティブな資産運用へと向かっています。

9. 社会への貢献：42％が環境問題や社会的課題への貢献を意識しており、倫理的消費に興味を持つ傾向が見られます。

10. グローカルマインド：43％が外国での生活に抵抗を感じないとしつつ、日本の文化と価値を維持する重要性を感じています。

若年層とシニア層の特性

調査で特に興味深いのは、若年富裕層とシニア層の動向です。若年層（20代～30代）の32％が「クルマ」にお金をかけていると回答し、他の年齢層と比較して消費意欲が高いことが判明しました。

一方、シニア層（60代）でも、53％が生成AIツールを利用しており、テクノロジーの受け入れにおいても高い志向が見られ、この層も自己成長を追求していることが分かりました。