GSTCが持続可能な観光に向けた新刊「GSTC Briefs」を発表

持続可能な観光を目指す動きが加速していますが、視覚化された成果を実現するためにはまだ道のりが必要です。

新刊「GSTC Briefs」創刊
グローバル・サステナブル・ツーリズム協議会（GSTC）は、持続可能な観光に関する新たな情報源として「GSTC Briefs」と呼ばれる新シリーズを立ち上げました。このシリーズは、持続可能な観光に関連する重要な議題について、専門家たちの分析や見解を提供することを目指しています。最初の号は2026年1月に発表される予定で、毎季刊の形式での発行を計画しています。

第1号のテーマ：信頼のギャップ
第1号のタイトルは「The Trust Gap: Why Tourists Want Sustainable Tourism but Cannot Find It」で、GSTC Futures Labでシニア・リサーチ・スペシャリストを務めるテリン・キム博士が執筆しました。このレポートでは、旅行者が持続可能な観光を望む一方で、なぜ実際の選択につながらないのか、その背後にある理由を探ります。

最新のBooking.comによる「Travel & Sustainability Report 2026」によれば、世界中の旅行者の85％がより持続可能な旅行を重要視していると回答しています。しかし、実際にサステナビリティ認証を持った宿泊施設に泊まる予定があると答えたのは36％に過ぎません。このことは、持続可能な観光に関する大きな動機があるにもかかわらず、それを実現するための障壁が存在していることを示しています。

主要な障壁とは
旅行者が持続可能な選択肢を選ぶ際の主な障壁は、時間と手間を要する選択肢探し、価格の問題、サステナビリティの表示に対する信頼度の低さなどが挙げられています。具体的には、42％が選択に時間がかかり、38％が価格の高さを、37％が情報の信頼性を問題視しています。

これらの障壁は、旅行者が持続可能な選択肢を見つけることに対する興味の欠如から来ているのではなく、むしろ市場が抱える根本的な問題を反映しています。本レポートでは、旅行者が持続可能な選択肢を見つけやすく、理解しやすく比較可能とするためには、信頼性が高くて明確な認証システムの果たす役割が重要であると指摘されています。

GSTC Futures Labの意義
「GSTC Futures Lab for Sustainable Tourism」は、持続可能な観光の発展と管理を実践的に支援することを目的としています。このラボは、2026年1月に始動し、さまざまな研究成果を地域や観光事業者、行政などに提示し、より根拠に基づく意思決定を助けることを目指しています。

関連情報
GSTCの公式ウェブサイトでは、持続可能な旅行や観光に関する国際的な基準が詳細に説明されています。また、持続可能な旅行の項目に関しては、さまざまなリソースが提供されており、観光に興味がある方々はぜひアクセスしてみてください。

また、GSTCの活動を通じて、多様な分野の研究者および実務者が結集し、持続可能な観光についての理解を深め、議論の場を提供することは今後の観光業界において重要な意味を持つでしょう。GSTCを中心に、持続可能な観光の未来を実現するための議論がさらなる進展を遂げることを期待しています。