2025年OTC医薬品市場、物価高影響で前年割れの見通し

2025年OTC医薬品市場の現状と今後の展望

株式会社インテージヘルスケアが発表した分析データによると、2025年のOTC医薬品市場は、前年と比較して減少する見通しとなっている。この結果は、物価の高騰による買い控えや、訪日客の需要が影響していると考えられています。

市場規模の変化

市場全体では、2025年のOTC医薬品の売上は1兆2,780億円に達すると予測されており、前年比で135億円の減少が見込まれています。特に、風邪関連薬や検査薬の販売が低迷するとともに、ドリンク剤の売上も前年を下回る結果となりました。これは多くの家庭がコストに対して敏感になっている現状を反映しており、非必需品と見なされる商品に対する購買意欲が減少しているためと考えられます。

薬効別の分析

薬効別に見ていくと、総合感冒薬が依然として最大の市場を誇っているものの、その成長には鈍化の兆しが見えています。特に、ドリンク剤はこの数年間人気が高かったが、2025年には市場が縮小する見込みです。この動きは、高齢化社会に伴う消費者の買い物行動が変化していることを示唆しています。若い世代の間でエナジードリンクが人気を集めている背景も影響しているとも考えられています。

一方で、目薬や外用鎮痛剤はインバウンド需要を背景に市場成長を果たしています。特に、訪日客による目薬の需要が高まり、一定のプラス成長を示していますが、2026年以降はこの需要が落ち着く可能性も指摘されています。

今後の市場戦略

市場の減少が続く中、今後は「エンドベネフィット」に重点を置いた製品戦略が求められています。顧客が製品から実際にどのような価値を得られるのか、具体的な効果を示すことが重要です。この流れは、最近の消費者の購買傾向においても明らかで、単に「なんとなく良い」というアプローチから、「本当に効く」という確固たる価値を提供することが必要です。

OTC医薬品市場の未来は、消費者のニーズに合わせた製品開発や、効果を分かりやすく伝えるコミュニケーション戦略にかかっています。過去のデータをもとにした戦略的なアプローチにより、再成長を目指すために必要な認識の変更が早急に求められるでしょう。