YouTube広告の品質向上を目指す新ツール「GP Placement Analytics」登場

YouTube広告の新たな展開を果たす「GP Placement Analytics」

広告業界は常に進化し続けていますが、特にデジタル領域でのYouTube広告運用において、質の高い配信が求められています。このたび、フリークアウト・ホールディングスの子会社である株式会社GPが新しいツール「GP Placement Analytics」を発表しました。このツールは、YouTube広告の配信品質を客観的に分析し、可視化を実現する革新です。

課題の背景

YouTube広告を運用する上での大きな問題の一つが、実際にどの動画に広告が出稿されたのかを測定しづらい点でした。特に、視聴者は広告をながら見することが多く、管理画面の数値との乖離も見られます。こうした状況を受け、 GPは「GP Placement Analytics」を開発しました。これにより、ターゲット層へのリーチ状況や、広告が適切に見られているのかを明らかにします。

「GP Placement Analytics」の主な特徴

新ツールは、広告配信後に得られた動画URLを基に、その質を多角的に評価・スコアリングします。主な評価指標は以下の3つです：

1. オンターゲット率判定
この指標では、広告がプロモーション内容とどれだけ合致していたかを測定します。高いオンターゲット率を持つ動画にどれだけ広告が配信されたかを数値的に評価し、次回のターゲティング精度向上に役立てることが可能です。

2. ブランド毀損リスク判定
IABのリスクカテゴリを参考にし、ブランド毀損リスクを評価します。リスクがある配信面を検出し、広告予算がどのようなリスクに投資されているかを可視化します。

3. ながら視聴リスク判定
テキストが記載されることの多い「ながら視聴」系コンテンツの視聴率を分析し、配信先の質を評価します。この評価により、広告の視認性が低いカテゴリへのアプローチを改善することが可能です。

この分析は過去のキャンペーンにも適用できるため、次の施策への具体的な改善点を見つけやすくなります。

今後の展望

「GP Placement Analytics」は、YouTube広告の見えにくい部分を明らかにし、広告主がより安心して広告運用を行えるための不可欠なツールとなることを目指しています。GPはこのツールを通じて、広告主がリスクを避けつつ、高い視認性を持つ場所で広告を届けられるように支援していく計画です。