Z世代の新たなマネー事情：無駄を省き推し活に投資する時代

Z世代が求める新しいお金の使い方

2026年のZ世代およびα世代に関する最新調査結果が、株式会社digdigから発表されました。この調査は、5,295名の若年層から集めたリアルなデータをもとに、彼らの「お金」と「生活習慣」に関するトレンドを明らかにしています。調査結果からは、自己投資や推し活に対する意識の高まりが浮き彫りになり、これまでの消費行動に大きな変化が起こっていることが確認されました。

お年玉の使い道とは？

調査では、2026年にお年玉を受け取った際の使い道についても質問が行われました。その結果、最も多く挙げられたのが「ファッション」と「美容」の項目です。特に、ファッションに関しては、春から高校2年生になる学生たちが「雰囲気を変えたい」といった理由から、高校2年生に昇進する機会を利用して、平成ギャル風の服に挑戦する計画を立てるなど、新しい自分を見せようという意欲が見られます。

次いで「美容」は、SNSで話題のコスメを手に入れるための資金として、普段はなかなか手が出せない高価なアイテムを購入するために利用されることが多いようです。「推し活」に関しては、ライブの遠征費やグッズ購入など、自分の楽しみのためにお金を使う傾向が見え、普段の生活では節約を心がけつつも、特別な機会には迷わず投資する姿勢が読み取れます。

新たに始めたいこととやめたい習慣

調査では、「2025年に新しく始めたいこと」や「2026年にやめたい習慣」も問いかけられました。まず、新たに始めたいことでは、「自分磨き」が1位に輝き、周囲の刺激を受けて見た目や内面を向上させたいという意識が強まっています。さらに、留学や資格の取得を考える学生も多く、未来に向けた意識の高さを示しています。

一方で、やめたい習慣に関する項目では、「無駄使い」や「暴飲暴食」、「お風呂・歯磨きキャンセル」といった生活の乱れが上位に挙げられ、SNSを通じて健康意識が高まっていることが伺えます。彼らは、日常の生活における無駄を省き、自己投資や推し活により多くのお金を使いたいと考えているのです。

Z世代は何に投資しているのか？

調査結果から特に注目すべき点は、Z世代・α世代が「ただ買う」だけでなく、意味のある消費にシフトしているということです。ファッション分野では、「新しい自分」を形成するために多くの自己投資が行われており、これが消費行動を強く後押ししています。

今後、企業はZ世代との接点を増やすために、「この服を通してどんな自分になれるか」という点を意識したアプローチが重要になってくるでしょう。さまざまなブランドが彼らのニーズを捉え、単なる商品訴求ではなく、自己表現をサポートする商品展開が求められています。

結論

digdigが展開するSNSメディアは、Z世代・α世代のトレンドを敏感にキャッチし、彼らとの接点を深めるための新しい提案を行っています。今後、この層をターゲットにしたプロモーションがますます重要になるでしょう。若年層の真の声を聞きたい企業がいれば、お気軽にdigdigまでご相談ください。

会社概要として、digdigはファッション特化型SNSメディアを複数展開し、総フォロワー数は100万人以上。これからも若者たちのリアルな感性を捉え、新しいカルチャーを発信していきます。