沖縄と東京の情報接触動向比較調査が明らかにした新たな消費者トレンド

株式会社電通沖縄が実施した「情報接触動向の比較調査」により、沖縄県民と東京在住者のメディア接触の違いが浮き彫りになりました。この調査は、2018年10月に行われ、沖縄県民と東京在住者の合計480人を対象に、広告の接触動向や生活スタイルがどのように異なるのかを分析しました。この結果、沖縄特有の消費行動やメディアに対する認識が明らかになりました。

調査の概要

- 調査方法: インターネット調査
- 調査期間: 2018年10月5日～10日
- 地域: 沖縄県、東京都
- 調査対象: 20～59歳の男女各地域240名
- 調査会社: 株式会社ネオマーケティング

調査結果のポイント

1. 沖縄の通勤・通学環境

沖縄県では、通勤または通学をしている人の約70%が30分以内と回答しました。半数以上は自家用車を利用しており、通勤・通学の負担が少ない環境が伺えます。これに対して、東京は通勤時間が長く、交通渋滞や混雑が日常化しています。

2. 沖縄県民のインターネット依存

驚くべきことに、沖縄県民は東京に比べてインターネットへの依存度が高いことが分かりました。携帯電話の通信費が東京とほぼ同水準にもかかわらず、「インターネットで情報を収集することがよくある」と答えた人の割合が高いです。インターネットが生活に欠かせないという意識が強く、情報収集方法としての頼りにしていることが明らかになりました。

3. Facebook利用における実名性の重要性

SNSを利用する際、30代以上の男性に関しては、特にFacebookのフォロー数やフォロワー数の多さが特徴的でした。沖縄特有のリアルな人間関係（模合や同窓会など）が影響し、実名性の高いSNSの利用が活発でした。一方、東京では匿名性が優先されているため、この差異は興味深いポイントです。

4. ラジオへの接触頻度

沖縄県民はラジオを週に一回以上聴く人が約半数に達しているのに対し、東京では約20%の人々がラジオを聴いているに過ぎません。沖縄が長年にわたり日本で最もラジオを聴く県であることに、この調査結果は裏打ちされました。多くの人がラジオCMに接触し、重要な情報源として活用していることが分かります。

5. メディア広告への受容性

調査によると、テレビやラジオ、新聞などのメディアにおいて、日本人全体の広告に対する受容性が非常に高いことが見えてきました。特に沖縄県民は「広告をつい見てしまう」とする割合が高く、東京在住者と比べても広告に対する興味が強いとされています。

6. コマーシャルソングの人気

沖縄県民はコマーシャルソングがあるテレビCMに対して非常に肯定的であり、広告が印象に残る要素として音楽をあげる人が多いという調査結果も得られました。これは東京よりも高く、CMの特徴を歌で伝える方法が、消費者に対して大きな影響を与えていることが示唆されています。

まとめ

この調査からは、沖縄県民と東京在住者とのメディア接触についての違いが顕著に現れました。特に、通勤・通学環境、インターネットの依存度、SNSの利用方法、ラジオの聴取頻度、メディア広告への受容性、コマーシャルソングの好みなど、沖縄県民の独自の特徴が見えてきました。これらの知見は、今後のマーケティングやコミュニケーション戦略において非常に重要な要素となるでしょう。沖縄の文化やライフスタイルを考慮に入れたアプローチが、より効果的な消費者理解に繋がることが期待されます。