unerryとGumGumの連携がもたらす新しい広告体験とは

unerryとGumGumの新しい連携

概要

株式会社unerryは、GumGum Japanと協力し、リアルタイムで店舗来店を測定できるコンテキスト広告を展開しています。広告が興味喚起のみならず、実際の来店につながることを目指すこのプロジェクトは、デジタル広告業界に新たな風を吹き込む重要な取り組みです。

コンテキスト広告の魅力

多くの人々は日々多様なコンテンツに触れています。その中で、気になる広告に接することは少なくありません。GumGumは、ユーザーの心理状況を捉え、関連性のある広告を配信する技術を有しています。具体的には、Webページの内容や画像を解析し、適切なタイミングでユーザーに広告を届けることで、効果的なマーケティングを実現します。

行動データの活用

しかし、従来の広告効果測定は、リーチやクリック数といったオンライン指標にとどまることが多く、特に実店舗を持つブランドにとっては有効性の確認が難しい状況でした。unerryは人流データを駆使し、広告接触と実店舗の来店との関連性を分析し、リアルな行動データからも効果を可視化しています。このアプローチにより、広告が単なる接触指標ではなく、実際の行動に影響を与えるコミュニケーションとして再評価されます。

来店効果測定メニューの導入

GumGumとunerryのコラボレーションによって新たに「来店効果測定メニュー」が登場しました。このメニューでは、GumGumの広告接触データとunerryの人流データを組み合わせることで、広告接触後の来店状況を分析。具体的には、来店率や来店単価を可視化します。これにより、効果を行動ベースで評価できるようになります。

事例紹介：しゃぶ葉の成功

実際の施策として、すかいらーくグループの饮食チェーン「しゃぶ葉」において、GumGumのコンテキスト広告の効果が検証されました。この広告は業界平均よりも約3分の1の来店単価で高い来店獲得を実現。SNS広告と比べても、その効果が立証されました。

今後の展望

今後も両社は、実店舗を持つブランドや代理店に向けて、コンテキスト広告の効果を多角的に評価する取り組みを進めます。また、日本国内だけでなく、北米をはじめとしたグローバル市場を視野に入れた施策も展開予定です。これにより、広告主にとってより納得のいく効果測定が可能となります。

GumGum Japanのマネージングディレクター、セルビー健三氏は「ユーザーのマインドセットに寄り添ったコンテクスチュアルターゲティングは、実際の行動変容につながる」と述べ、unerryとの連携の意義を強調しています。一方、unerryのチーフ・エバンジェリスト、今泉ライアン氏は、この取り組みが広告主にとって新たなソリューションとなり、生活者から選ばれる基準になっていくと期待を寄せています。