Z世代が選ぶSNSの王者はInstagram、TikTokは追随する結果に

Z世代広告調査：Instagramの圧倒的支持

株式会社ペンマークと株式会社エニアドが共同で実施した【2025年度版】Z世代広告調査レポートの結果が発表されました。この調査では、大学生を中心としたZ世代600名を対象に普段利用するSNSの状況を探り、広告におけるアプローチ戦略を探求しています。

調査概要

この調査は、Penmarkを利用する全国の学生を対象に、インターネットを通じて行われました。最も利用されているSNSはInstagramで、実に40.5%がこのプラットフォームを選択しました。次いで、TikTokが23.0%、X（旧Twitter）が17.3%と続きました。このことから、Z世代においては視覚的なコンテンツが特に重視されていることがわかります。独自性を求める傾向や自己表現の場としてSNSを利用する彼らにとって、These platformsは単なる情報源ではなく、それ以上の意味を持っています。

調査サマリー

- Instagram: 40.5%
- TikTok: 23.0%
- X（旧Twitter）: 17.3%
- LINE: 13.2%（利用率が意外に低い）

この結果は、単に情報を得るためのツールだけでなく、自己表現やトレンドのキャッチアップの場としての利用が強調されています。特にLINEの利用率が低いことから、Z世代はSNSをコミュニケーションの手段と情報収集の手段として明確に使い分けていることが読み取れます。

SNS利用の洞察

調査から得られた結果をもとに考察すると、Z世代はInstagramやTikTokを通じて多くの情報やトレンドを収集し、自身のスタイルや考えを発信しています。具体的には、友人とのコミュニケーションは主にLINEで行い、情報収集や自己表現にはInstagramやTikTokを使用する傾向が見られます。

企業側から見ても、この特性を理解することが、広告戦略の成功に直結します。無心に広告を打ち出すのではなく、Z世代の求めるコンテンツに適したアプローチをすることが求められるでしょう。

成功のカギ

視覚的な魅力を持つクリエイティブで、共感を得られる広告が必要です。彼らが最も活発に活動するInstagramやTikTokにおいて、Z世代の「知りたい」「体験したい」という欲求に応えるコンテンツを展開することで、より効果的な広告戦略を構築することができると考えます。

また、デジタルサイネージを活用した新しい広告手法も含め、オンラインとオフラインを組み合わせた多角的なアプローチを考えていくことが重要です。