2026年に1280億円へ成長予測！TikTok Shop日本市場の展望

2050年に向けたTikTok Shopの市場動向

TikTokを中心にしたショートムービー事業を展開するstudio15株式会社が発表した「TikTok Shop日本市場白書2025」によると、日本市場は2026年に約1280億円の規模に成長する見込みです。この報告は、TikTokが新たなショッピングプラットフォームとして進化を遂げている現状を示しています。

市場規模の拡大

TikTok Shopは、日本でのサービス開始から最初の6ヶ月で総売上150億円を達成しました。その後も月平均1.5倍という驚異的なペースで成長を続けており、2026年末には年間流通額が約1283億円に達すると予測されています。この成長は、SNSを活用した新しい形の購買行動を反映していると言えるでしょう。

ユーザー層の特徴

「TikTok Shop日本市場白書2025」によると、Shopの主要な利用者は35歳から54歳の女性、特に主婦層が多いことが分かりました。この層は、日中のLive配信を通じた購買行動が活発であり、生活に密着した商品を中心に選ぶ傾向があります。インフルエンサーの影響力も、この年代の購買行動に大きな影響を及ぼしています。

主要カテゴリの売上

市場全体の6割以上を占めるのは、アパレル・美容・食品の3つのカテゴリです。アパレルが30.3%で最大のシェアを持ち、それに続いて美容家電・コスメ（19.8%）、家電・ガジェット（23.7%）が強い競争を繰り広げています。また、食品・飲料カテゴリも少しずつ成長を見せていることが注目されます。これからの市場動向において、これらカテゴリのさらなる変化が期待されます。

増え続ける参画状況

TikTok Shopには、5万店を超える国内ショップが参画しており、登録クリエイター数も20万人を超えています。セラー数やクリエイター数の増加は、ソーシャルコマースが新たな販売チャネルとして認知されている証拠です。特に、若年層をターゲットにしたマーケティング手法が効果を上げていることが伺えます。

独自データの無料公開

studio15は、これらのデータをもとにした詳しい分析結果を含む独自の情報を無料で提供しています。これにより、企業やクリエイターはより効果的なマーケティング戦略を立てるためのデータとして活用することが可能です。

会社概要

studio15は広告代理店事業とプロダクション事業を展開しており、特にZ世代をターゲットにしたコンテンツ制作を得意としています。設立は2019年で、これまでに300社以上のプロモーションを支援してきました。

公式パートナープログラムにおいて、さまざまな認定を受けており、結果に結びつく提案や支援が行える体制を整えています。

例えば、テレビや新聞、業界誌など多岐にわたるメディアで取り上げられ、TikTokの機能について深く理解した専門家が数名在籍しています。これらの要素すべてが、studio15の強みとなっており、今後も成長が期待されます。