SNS販売時代到来！インフルエンサーが鍵を握る新たな動画プロモーション

SNSの時代における新たな販促手法

日本国内におけるインフルエンサーマーケティングの潮流は、ここ数年で目まぐるしく変化しています。TikTokやインスタグラムのショート動画は、ただのエンターテイメントや自己表現の手段としてだけではなく、商品の販促の重要な場としても機能しているのです。このような流れを受けて、C Channel株式会社が運営する美容・ライフスタイル専用のインフルエンサープラットフォーム「LemonSquare」が新たなサービスを発表しました。このサービスは、最大50名のインフルエンサーによる商品提供と、ショート動画での発信を組み合わせたものです。

若年層を中心に広がる動画検索

近年、SNSは「売るための場所」と同時に「検索の入り口」としての役割も果たしています。特に若年層が、SNS上で商品名や気になるキーワードを検索し、その結果出てくるショート動画を通じて口コミを確認する行動は急速に広がっています。この傾向は、単なる若者文化にとどまらず、幅広い世代に浸透しつつあり、TikTokやインスタグラムのリール動画が消費行動のきっかけとして利用される場面が増えてきています。たとえば、最近注目を集めている「TikTok Shop」は、動画を見た直後に商品の購入ができる仕組みを提供しており、動画が直接的な購買行動へとつながる機会を増加させています。

「動画の量」がカギを握る

LemonSquareが提案する新メニューでは、TikTokとインスタグラムのリールで、最高50名のインフルエンサーが商品の紹介動画を投稿することができます。この戦略の中心には、「多くのインフルエンサーが同じ商品について動画を投稿すること」が、SNS検索における優位性をもたらすという考え方があります。この取り組みにより、特定の商品の名前を検索した際に、関連する多くの動画が一度に表示されるようになります。企業にとって、動画の「数量」は認知の拡大や購買の促進に大いに寄与する要素となるのです。

インフルエンサーの得意分野

LemonSquareに参加しているインフルエンサーは、美容商品のレビューに特化しており、商品の質感や色味などを視覚的に伝える能力に秀でています。リップの全色比較や化粧品の使用感、さらにはスキンケア商品の効果を、動画ならではの形で丁寧にレビューすることで、ユーザーが「買う前に知りたい」と思う情報をしっかりと届けており、その購買意欲を引き上げています。また、インスタグラムのフィード投稿とリールを掛け合わせたプロモーションも実施できるため、異なるユーザー層に対してアプローチする点でも優位性があります。

TikTok Shopとの連携

C Channelは、この新サービスの一環としてTikTok Shopにも対応しています。ショート動画の中で興味を引かれたユーザーが、そのまま商品を購入できるような流れを設計することで、動画投稿が直結する形での売上を生んでいます。商品提供から動画投稿、販売までの一貫したサポートにより、企業にとっても非常に魅力的なプロモーション手法となっています。これにより未だかつてない形で動画から売上が生まれる仕組みが確立されつつあります。

未来の展望

LemonSquareは、今後もインフルエンサーを増やし、「動画の量で検索対策を強化するプロモーション」をさらに進化させていく予定です。企業と共に、ショート動画を活用した販売・認知向上の仕組みづくりを進めることで、持続可能な販売促進が実現されていくことでしょう。LemonSquareを通じて、企業は新たな販促手法を手に入れることができ、消費者にとっても魅力ある情報が映像として提供される時代が到来しています。