デジタル広告の新時代：実店舗来店を促進する新サービスを提供

デジタル広告の進化と実店舗への影響

広告業界において、デジタル広告の評価は主にオンラインの指標で行われてきました。しかし、時が進むにつれて、広告施策の影響を実際に店舗へ足を運んだ消費者の行動で計測する必要性が高まっています。GumGum Japan株式会社（GumGum）は、データ分析会社unerryと提携し、新たに「来店効果測定メニュー」を提供開始しました。

この新メニューは、GumGumのリッチメディア広告がどのように実店舗への来店に寄与したかを一貫したデータで示すものです。これにより、広告主や代理店は、単なるクリック率やインプレッション数だけでなく、実際の来店行動を通じて広告の効果を理解できるようになります。

来店行動を可視化する独自の取り組み

実店舗を持つブランドにとって、広告の成功はオンライン指標だけでは計り知れません。これまでは、多くの広告施策がクリック数などの定量的指標に偏っていましたが、GumGumはunerryと協力し、広告接触から店舗来店までの一連の行動を分析する新しいマインドセットを提供します。

例えば、広告が消費者にどれだけ影響を及ぼし、その結果としてどの程度来店に結びついているかを明確に示すことができるのです。本メニューでは、広告がもたらした来店率や来店単価といった具体的な成果を可視化します。

飲食業界の実績：しゃぶ葉の成功事例

実際の応用例として、飲食チェーン「しゃぶ葉」におけるキャンペーンが挙げられます。このキャンペーンでは、GumGumのリッチメディア広告が驚異的な広告効果を示しました。unerryの計測結果によれば、この広告は飲食業界の平均に比べ、3分の1の来店単価で高い効率を実現しており、SNS広告でも競争力のある結果を示しました。

茶葉を取り扱う株式会社すかいらーくホールディングスの岡田智子氏は、この取り組みを通じてSNS広告に劣らない来店獲得単価を達成できたことを強調。「コンテキスト広告の有効性を改めて実感しました」とし、今後のマーケティング戦略における重要性を示唆しました。

消費者の心に寄り添った広告の重要性

GumGumが提唱する広告効果は、消費者が広告接触時の「マインドセット」を理解することにあります。つまり、消費者が何を考えているか、どのような状況にいるかを把握し、適切なタイミングで広告を配信することで、効果を最大化しようとするものです。

彼らは、ページ内容や文脈を解析する技術を駆使し、生活者の心理状態に合った広告を配信しています。この手法によって、消費者が広告に接触する際の注視度が高まります。

未来の広告体験を目指して

GumGumとunerryは今後も実店舗を持つブランドや広告代理店に向けて、コンテキスト広告の効果を多角的に分析し、広告施策の評価を支援し続ける方針です。オンラインとオフラインの両方を横断した視点で、広告の効果を可視化し、納得感のある意思決定につなげる新たな研究が進められています。

また、この取り組みは国内にとどまらず、北米市場をはじめとするグローバル市場への展開を視野に入れています。これにより、「unerry, everywhere」の理念を実現し、広告と実行動の融合を目指すのです。