インティメート・マージャーとBrowsiが新たな広告インテリジェンス連携を開始

インティメート・マージャーとBrowsiの提携

近年、Cookie規制によりマーケティングの在り方が大きく変わりつつあります。このような中、国内最大級のデータプラットフォームを展開する株式会社インティメート・マージャーは、世界的な広告インテリジェンス企業Browsiとデータ連携を果たしました。この連携により、広告主にとって新たな可能性が開かれます。

データ連携の背景

Cookieに依存しない精度の高いマーケティング手法が求められる現代において、企業はハイブリッドCookie時代に対応する必要があります。競合他社の広告活動やユーザーの広告接触状況を把握することは、企業の戦略的意思決定において不可欠です。しかし、プライバシーの観点から、その可視化には高い技術的障壁が存在していました。

連携によるメリット

インティメート・マージャーが保有する「IM-UID」とBrowsiの広告接触データが連携することで、日本市場で初となるCookieレス環境下での広告接触データセットの構築が実現します。このデータにより、トラッキングの難しい環境下でも「誰が、どの競合広告に接触したか」といった情報を特定できるようになります。これにより、多角的なマーケティング分析が可能となり、企業は戦略をより精緻化することができます。

Cookieレスリターゲティングの実現

Browsiが提供する広告接触ログとIM-UIDを組み合わせることで、Cookieに依存しないリターゲティングが実現されます。これは、広告主が自社のキャンペーンを最適化するための貴重な武器となります。

オーディエンス属性分析

さらに、インティメート・マージャーの膨大なオーディエンスデータを活用して、高精度なオーディエンス属性分析が可能になります。興味やライフスタイルのデータを掛け合わせることで、ターゲットオーディエンスのプロファイルをより深く理解し、クリエイティブ戦略やメディアプランニングに活かすことができます。

戦略コンサルティングを強化

今回のデータ連携に基づき、インティメート・マージャーは自社のコンサルティング業務を強化します。広告運用のインハウス化支援や競合インテリジェンスに基づいた戦略立案を通じて、企業のデータ活用を全面的にサポートしていく方針です。

ブrowsiの見解

BrowsiのCEOであるAsaf Shamly氏も、「このパートナーシップは日本の広告主に必要な視点を提供するものであり、市場全体で何が起きているかを可視化することが可能になる」と述べています。これは、企業が競争環境に迅速かつ的確に対応する力を与えるものです。

インティメート・マージャーの取り組み

インティメート・マージャーは、データを使った効率化を使命に掲げ、今後も国内外の先進テクノロジーパートナーとの連携を強化し、様々な業界におけるマーケティングの効率化とビジネス変革を促進していく意向です。

このような新しい取り組みが日本市場でのデジタル広告の発展にどう寄与していくのか、今後の展開が非常に楽しみです。

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