外出の減少と「ゆるい外出」ニーズの高まり：QOが生活者動向を分析

外出の減少と新たなニーズ：変化する生活者の姿

近年、在宅ワークの普及や猛暑の影響で、人々の外出機会は減少傾向にあります。国土交通省の調査によると、外出率は減少しており、1日あたりの移動回数も年々減っています。一方、散歩やウォーキングなど、近場の外出や近隣を散策するニーズは増加傾向を示しています。この一見矛盾する現象の裏には、現代社会における生活者の複雑な心理が潜んでいます。

「ゆるい外出」：新たな生活様式とマーケティング戦略

QO株式会社が発表した生活者見立て通信#004では、この変化を「ゆるい外出」というキーワードで捉えています。単なる外出ではなく、散歩や近所のカフェ巡りなど、リラックスした、気負わない外出を好む傾向が強まっていると分析しています。

この傾向を支える背景には、在宅時間が増加したことで感じる孤独感や、繰り返す日常への倦怠感があると推測されます。人は、程よく人と繋がり、日常にちょっとした変化を求めているのかもしれません。

増加する散歩・ウォーキング人口と都市計画

笹川スポーツ財団の調査によると、週1回以上の散歩やウォーキングを実施する人の割合は増加しており、その人口は3,795万人に上ります。これは、人々が自然と触れ合ったり、軽い運動をしたりすることで、心身の健康を維持しようとする意識の高まりを示唆しています。

また、国土交通省の調査では、都市計画において、公園や広場、自転車や徒歩で回遊できる空間の充実に対するニーズが高いことが明らかになっています。これらの結果から、人々の生活空間における自然や緑の重要性、そして気軽に散策できる環境整備の必要性が改めて浮き彫りになっています。

QOプランナーによる見立てとマーケティングへの示唆

QOのプランナーたちは、この「ゆるい外出」ニーズの高まりを、マーケティング戦略に活かすためのヒントを提供しています。単に商品やサービスを売るだけでなく、生活者の感情やニーズを深く理解し、より良い生活体験を提供する方向へシフトしていくことが重要だと指摘しています。

例えば、近隣住民同士の交流を促進するイベントや、地域の魅力を再発見できるようなツアーなどを企画することで、新たな顧客層を開拓できる可能性があります。また、製品やサービスの利用シーンを「ゆるい外出」に結びつけることで、消費者の共感を呼び起こし、購買意欲を高めることも期待できます。

まとめ：変化する生活者ニーズへの対応

現代社会では、人々の生活様式や価値観が大きく変化しています。企業は、単なる経済活動の一環としてではなく、人々の生活を豊かにする存在として、変化するニーズに対応していく必要があります。QOの生活者見立て通信は、そのための貴重な示唆を与えてくれています。今後のマーケティング戦略を考える上で、このレポートの内容を参考に、生活者の感情やニーズを深く理解し、創造的な施策を展開することが重要と言えるでしょう。

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