電通とDAZNが形成した新データクリーンルームの実力とは

電通とDAZNが築いた最前線のデータ活用

株式会社電通とその子会社である株式会社電通デジタル、そしてスポーツストリーミングサービス「DAZN（ダゾーン）」が共同で開発した新しいデータクリーンルーム、「DAZN Open Marketing Engine」がビジネスの世界に新たな風をもたらしています。この斬新な取り組みは、スポーツコンテンツの価値を向上させるだけでなく、企業のマーケティング活動を効率化・高度化させることを目的としています。

スポーツコンテンツとマーケティングの現状

最近のスポーツマーケティングでは、視聴デバイスや環境が多様化する中、従来の測定手法では明確な価値を把握することが難しくなっています。特に、人基点でのファン行動の分析は重要な課題となっているため、新しい指標や手法が求められています。そこで、電通とDAZNは「DAZN Open Marketing Engine」を設け、セキュリティを保ちながら生活者の同意を得て、データの分析を行う環境を提供することにしました。

DAZN Open Marketing Engineの特徴

このデータクリーンルームは、電通が保有するテレビ視聴データや位置情報、さらにDAZNのスポーツコンテンツに関連する視聴データや広告接触データを融合し、ファン行動を可視化します。この手法により、テレビやオンラインでの視聴状況、スタジアムでの観戦行動をより詳細に分析できるようになります。

具体的には、DAZNは年間9,000試合以上のスポーツコンテンツを配信しているため、その豊富なデータをもとに視聴者の行動を分析し、どのように広告を効果的に届けられるかを考えています。これにより、企業はマーケティング施策を最適化することが可能になるのです。

マーケティング施策への貢献

新たな分析手法により、広告接触がウェブサイトや店舗への訪問にどの程度寄与しているかを測定することが可能となるほか、DAZN広告とテレビCMの統合リーチの計測も行えるようになります。これにより、企業は広告費を投入する際の効果を具体的に把握し、より効率的な投資ができるようになります。

クライアントへの強力なサポート

また、「DAZN Open Marketing Engine」は、電通グループのデータクリーンルーム一元管理システム「TOBIRAS」とも連携しており、高品質な分析を迅速に提供します。今後は、分析に基づくマーケティング施策の実施も視野に入れており、スポーツファンへの直接アプローチも計画されています。

未来の展開

電通、電通デジタル、DAZNは、今後も多様なデータの連携を進め、企業のマーケティング活動を支援していく方針です。特に、他の企業が保有するデータクリーンルームとのコラボレーションや、グローバルな展開にも力を入れていくとのこと。これにより、スポーツコンテンツの価値証明だけでなく、企業のROI向上にも寄与していくとしています。

この「DAZN Open Marketing Engine」は、データ活用の新たな可能性を開いており、今後のスポーツマーケティングの進化が楽しみです。