日本茶の選び方が変わる！生産者重視のWTEAプラットフォーム誕生

新たな時代の日本茶取引

日本茶を選ぶ基準が変わりつつあります。世界初となるダイレクトトレードプラットフォーム「WTEA」がその牽引役です。従来の取引では、量や価格が重視されがちでしたが、WTEAでは「誰がどのように作ったのか」という背景に焦点を当てます。

WTEAの誕生の背景

WTEAは、日本茶の価値が流通過程で失われている現状を憂慮する創業者二人の行動から生まれました。彼らは、昨年5月から今年2月にかけて、アジアから北米まで6カ国を巡り、200人以上のバイヤーと直接会い面会するという、圧倒的な行動力を示しました。また国内でも8地域以上の生産者を訪れ、各地の茶畑や製茶現場に足を運びました。なぜこのようなアプローチを取ったのかというと、日本茶を取り巻く現実、特に流通経路における「見えない価値」への強い危機感からその方法を選んだのです。

市場では、日本茶はグレードや価格で整理されており、作り手や産地の個性が見えにくい状態です。この現状を打破し、「正しく評価される商品」として日本茶を復活させるために、WTEAが立ち上がりました。

WTEAの仕組み

WTEAでは、生産者が自らの言葉を用いてお茶を出品し、価格や最小ロット、ストーリーをすべて自分で決定できる仕組みを取っています。仲介業者を介さずに取引が行われるため、品質や価格の透明性が保たれます。現在、WTEAは海外バイヤーに限定して公開されており、英語版での利用も可能です。

抹茶ブームの背景

抹茶人気の高まりによって大規模な生産者が注目される一方で、中小規模の生産者は市場から追いやられつつあります。そのため、WTEAは若い生産者が自身の哲学に基づいて産業を続けられるような支援を行っていくことを目指しています。そして、世界中の日本茶愛好者が集う透明性と個性を重視するコミュニティを形成することも目標としています。

価値の基準を変える挑戦

WTEAは単なるECサイトではなく、生産者の人生や選択が商品の価値となる新しい取引の形を確立しています。2030年までに「生産者の生き方で選ばれる世界標準」を築くことを目指し、業界のルールを更新する挑戦を続けています。日本茶はまだ真に国際的に展開できていませんが、一人ひとりの生産者の物語には世界に届ける価値があるとWTEAは信じています。

今後、WTEAはさらなる成長を目指しており、新たなマーケティングポジションも公開中です。志を同じくする方々の参加を募り、やさしい世界の構築に一緒に取り組むことを期待しています。