YouTubeが購買行動に与える影響：若年層の利用増加と購入意欲の高まり

YouTubeが購買行動に与える影響

最近の調査によると、YouTubeをきっかけに商品を購入した経験がある人は全体の43.3%に上ることがわかりました。特に注目すべきは、女性の若年層（15～29歳）において、この割合が53.5%と過半数に達している点です。この数値は、YouTubeが消費行動においてどれだけ重要な役割を果たしているかを示しています。

調査の概要

この調査は、株式会社エクスクリエが2026年1月に実施した『YouTubeにおける購買行動調査』に基づいています。全国の15歳から69歳までの男女1,200人を対象に、Webアンケートが行われました。この結果、YouTubeが他のSNSや動画サービスに比べて幅広い年代に浸透していることが明らかになりました。特に、65.6%の人々がYouTubeを利用しており、性別や年代による利用率の差が小さいことが特徴と言えます。

YouTubeでの新商品発見

調査によれば、YouTubeを週1回以上利用している人の中で33.6%が、ホーム画面でおすすめされた動画を通じて新しい商品やサービスを知ったと回答しています。特に、男性15～49歳が高い割合を示し、若年層ユーザーが新しい発見をする場としてのYouTubeの好影響がうかがえます。加えて、登録しているチャンネルの動画を通じて商品を知った女性15～29歳の割合も高いことが注目されます。

商品購入後の行動

YouTubeで見つけた商品に対して、調査対象者は「他のSNSやGoogle検索で調べる」と回答した割合が最も高く、22.2%がこの行動をとることがわかりました。特に、女性15～49歳ではこの傾向が顕著です。コメント欄を活用して情報を得る若年層も多く、特に15～29歳の男女がこの行動に積極的です。

タイアップ動画の影響

さらに、YouTubeのタイアップ動画が商品の購入につながるケースも多いことが調査からわかりました。31.5%の人がタイアップ動画をきっかけに購入した経験があるとのこと。特に若年層においてこの割合が高まり、彼らの消費行動に強い影響を与えていることが浮かび上がります。また、タイアップ動画をきっかけに購入した商品の再購入率は36.8%で、特に男性の15～49歳において高い結果が出ています。