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企業のSEO対策における内製化の現状

デジタルマーケティングが不可欠な現代、特にSEO（検索エンジン最適化）への取り組みが多くの企業で重要視されています。しかし、その運用体制には内製、外注、ハイブリッド型の3つの形態が存在し、企業の特性やリソースに応じた選択が求められています。

調査の背景

2025年4月に行った調査では、全国の働く男女200名を対象に「SEO対策の運用体制と課題」についてアンケートを実施しました。その結果、内製を目指す企業が直面する主な障壁は「人材不足」と「ノウハウ不足」だと判明しました。

各運用体制の実態

調査によると、最も多く採用されているのはハイブリッド型で、特にIT・ソフトウェア業界では約6割がこの形態を選んでいます。これは外部リソースを効果的に活用する動きがあらわれています。


このデータから、情報発信に強みを持つ業界ほどハイブリッド型を選ぶ傾向が強いことがわかります。

SEO施策に必要な人数

SEO施策に関わる人数について、多くの企業が「1～5人」という少数制のチームで運用していることがわかります。この傾向は特に中小企業やスタートアップに顕著で、限られたリソースの中で効率的に成果を出すことが求められています。

内製化の理由

企業が内製化を選んでいる理由は様々ですが、主な回答として「コストを抑えられるから」と「自社ノウハウを蓄積したいから」が挙げられます。特に、外注が高額な場合が多いため、内製が経済的であるという見解が強いです。

業者に頼ることなく自社の知見を増やすことは、長期的な資産ともなり得ますが、その課題もあるようです。

最大の課題は専門知識の不足

一方、内製化を進めようとしている企業が抱える最大の課題は「専門知識不足」です。また、外注先に依存することにより自社のノウハウが蓄積されない不安も生じています。

外注時の問題

外注を行っている企業からは、「コストが高い」との声が多数寄せられました。外注にかかる費用はバラつきが大きく、月額数十万円に達することも珍しくありません。また、社内取り組みとしてSEOへの理解が深まらないことも問題視されています。

内製化に対する需要

最後に、内製化支援サービスへの関心は高く、調査対象の約80%以上がこのサービスへの興味を示しています。特に、具体的な施策方法の習得を求める声が多く、SEO施策を効率的に内製化するための知識が必要だと感じられています。

まとめ

今回の調査により、SEO対策の運用はハイブリッド型が主流であり、特に情報発信を行う業界でこの傾向は顕著だということが分かりました。また、内製化の必要性に気づきながらも、実現には大きな課題が存在していることが浮き彫りになりました。したがって、専門的な知識やリソースの確保が内製化成功のカギとなるでしょう。今後のビジネスでは、企業が持つ特性に応じた柔軟な運用が求められます。

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