アウトドア市場の購買動向とニーズを深掘りする調査報告

近年、アウトドア市場はその成長が著しく、多くの消費者が自然に親しむライフスタイルを求めています。これは非日常を体験したいという欲求や、健康志向が高まったことが要因となっていますが、反面、消費者のニーズも多様化しつつあるようです。2025年1月に実施された調査結果を元に、アウトドア市場における購買動向とその課題について詳しく見ていきましょう。

調査の概要

この調査は、男女126名を対象に行われました。彼らのアウトドア活動の頻度や商品購入時の重視ポイント、ブランドの信頼性、購入場所、そして市場における課題ニーズなどを多角的に分析しました。多様化する消費者の声を届けることで、アウトドア用品メーカーの戦略に役立つ情報を提供できることを目指しています。

アウトドア活動の頻度

調査結果によると、登山活動の頻度は、まず「数か月に一度」が64%を占めました。ついで「月に1回」が18%、そして「月に2回」が13%という結果でした。特に高頻度で活動する人は少数派であり、月に3回以上の訪問者は極めて限られています。こうしたデータを受けて、アウトドア用品メーカーはヘビーユーザー向けだけでなく、ライトユーザー向けの製品も考慮しなければなりません。

アウトドア用品の購入動向

消費者がアウトドア用品を購入する際に重視するポイントのトップは「機能性（使い心地）」です。次に「ブランドの信頼性」、「耐久性」、「価格」が続きます。興味深いことに、見た目や軽量性は補助的な要素として扱われていることが分かりました。この結果から、消費者はアウトドア製品に対して実用性を強く求めていることが明らかです。

ブランド信頼度

最も信頼されるブランドは「モンベル」で、次に「ノースフェイス」が続きます。モンベルの支持を集める要因は、手頃な価格と高品質な製品の供給です。一方、ノースフェイスはブランドイメージが高く評価されているようです。こうした結果からは、アウトドア用品メーカーは、製品の価格と機能性のバランスを見直す必要があります。

購入場所に関する調査

アウトドア用品を購入する場所についての調査では、「店舗で購入」が最も多く46%を占め、「ネットのみ」が29%でした。「店舗とネットの両方」が25%という結果も興味深く、やはり多くの消費者が実際に手に取って確認できる店舗での購入を好んでいることが分かります。この点を踏まえると、実店舗での購買体験を向上させることが、メーカーや販売店に求められるでしょう。

アウトドア市場における課題とニーズ

調査を通じて寄せられた要望としては、超軽量で高耐久なギアやスマート機能を搭載した装備が期待されていることが挙げられます。また、持ち運びが簡単で栄養価の高い食品やサプリメント、充電・電力供給の機能の向上、安全対策の強化といった声も多く寄せられました。これらは、今後の製品開発において重要な要素になるでしょう。

まとめ

アウトドア市場の購買動向やニーズの変化は明らかに進んでいます。機能性やブランド認知度が重要視され、消費者は実際の使用感や信頼性を重視する傾向が強まっています。今後、アウトドア用品メーカーは、こうした声を反映した製品やサービスを積極的に提供することが求められるでしょう。ますます魅力的な市場となるアウトドア業界の今後に注目が集まります。　

執筆者：ヤマノ　アウトドアメディア編集局代表