最新のSNS利用動向を分析！YouTubeがLINEを抜いてトップに躍進

SNSが生活の中でますます重要な役割を果たす中、株式会社ネオマーケティング（東京都渋谷区）は、2025年1月14日〜15日の2日間にわたり、全国の20歳以上の男女を対象にSNSの利用状況に関する調査を実施しました。その結果、YouTubeの利用経験率が88.6％と高い数値を記録し、連絡手段として広く使われているLINEを上回ってトップに立ったことが明らかにされました。

調査背景

SNSのあり方は日々変化しており、特にX（旧Twitter）の仕様変更や新たなSNS「mixi2」の登場が、ユーザーの意識や行動に影響を与えています。このような状況を踏まえ、SNSの利用実態や目的、今後の利用意向について探るために、幅広い層のSNSユーザーに調査が行われました。

調査概要

調査手法はWEBアンケート方式で、全国のSNSを利用している20歳以上の男女1,000名の有効回答が得られました。調査結果では、SNSがどれだけユーザーに利用されているかを示す興味深いデータが得られました。

主な調査結果

YouTubeが人気急上昇

調査結果によれば、YouTubeの利用経験率は88.6％で、LINEを超えたことが明らかになりました。ユーザーがYouTubeを選ぶ理由としては、趣味や興味に関する情報収集が主な目的となっており、自分の知りたいコンテンツが多く存在するからでしょう。また、YouTubeは「興味深いコンテンツが多い」「情報量が多い」といったポジティブなイメージが多数寄せられました。

LINEの利用目的

LINEは依然として「友人・知人・家族との連絡や交流」が94.2％を占めていますが、他のSNSに比べて収集した情報の際の利用用途が限られています。LINEの利用はまさに連絡のインフラとして位置づけられています。

女性とSNS

男女によるSNSの利用傾向において、特にInstagramとTikTokにおいては、女性の利用経験率が高いことが分かりました。Instagramでは、全年代で女性が男性を上回る結果が見られ、TikTokも同様に若い女性ユーザーの支持を集めています。

新たなSNS「mixi2」の登場

2024年12月にリリースされた「mixi2」では、知人との連絡や交流が主な利用目的となりつつも、「暇つぶしやリラクゼーション」の利用も増えているという点が特徴的です。これにより、従来のmixiのユーザーベースを基に、新しいコミュニケーション文化が生まれる可能性があります。

SNS利用の未来を見据えて

今後のSNS市場においては、利用意向の高いSNSとしてLINEとYouTubeが注目されていますが、Blueskyも期待される新しいSNSとして活躍の場が見込まれています。調査結果からは、SNSの未来を見据えたマーケティング戦略がますます重要になることが予想されます。SNSを利用することで生まれる新たな価値創造に期待が寄せられています。